US$ 15 bilhões foi o montante dos investimentos em publicidade no Brasil, segundo dados do estudo realizado pelo Grupo de Mídia de São Paulo, o anuário Mídia Dados.
O Brasil cresceu 5 p.p. de 2008 para 2010, atingindo 45% de todo o investimento realizado em publicidade na América Latina. Esse valor é 3 vezes maior do que o investimento realizado no México, por exemplo. “O País está num momento muito feliz, fato que reflete na publicidade”, afirmou Luiz Fernando Vieira, presidente do Grupo de Mídia SP e sócio e VP de mídia da Africa.
Meio TV
– Mídia Dados apurou que a TV aberta elevou preços em 2010, mais na produção matutina e vespertina, e menos no horário nobre. As inserções no meio ficaram 11,9% mais caras.
– A Globo continua no topo como o veículo com os preços mais altos, seguida de SBT, Band, Record e RedeTV!. A inserção de 30” mais cara da Globo pode custar até R$ 448,2 mil nos programas de maior audiência. Na RedeTV!, a inserção mais cara chega a R$ 179,6 mil.
“A avaliação do custo está ligada à qualidade. A TV brasileira tem investido em tecnologia e, se compararmos com países desenvolvidos, o custo-benefício no Brasil é maior. De qualquer forma, o mercado acaba negociando estes preços”, enfatiza Luiz Fernando Vieira, presidente do GMSP.
