Estudo realizado em parceria da Associação Riograndense de Propaganda com a Kantar IBOPE Media aponta que a compra de espaços publicitários no Rio Grande do Sul no ano passado caiu de R$ 4,4 bilhões para R$ 4,3 bilhões, se comparado a 2014.
Bolo nacional
O montante investido em publicidade no mercado nacional em 2015 foi de R$ 132 bilhões, 9% acima do registrado em 2014. Porém, se considerada a inflação do período, é possível observar uma leve retração de 0,9% no total investido no último ano.
O ranking mostra os investimentos em mídia dos maiores anunciantes e setores do Rio Grande do Sul, além do crescimento dos principais meios de comunicação no Estado. Realizado por meio da ferramenta Monitor Evolution, o levantamento compara os anos de 2014 e 2015.
TV com share de 80%
Segundo a Kantar IBOPE Media, os meios que apresentaram maior crescimento foram Cinema e Revista, com aumento de 25% e 24%, respectivamente. Jornal aparece na sequência, com alta de 4%. Ainda assim, grande parte da verba de anunciantes no RS foi destinada à TV aberta, que alcançou R$ 3,2 bilhões em publicidade.
Maiores setores anunciantes
O setor de Comércio e Varejo seguiu na liderança entre os investidores. Enquanto isso, Higiene Pessoal e Beleza subiu da 4ª para a 2ª posição, derrubando Mercado Financeiros e Seguros para o 3º lugar.
Maiores anunciantes
No ranking dos maiores anunciantes de 2015, Genomma, Via Varejo e Unilever Brasil ocupam as três primeiras posições, com investimentos que vão de R$ 136,2 milhões a R$ 160,4 milhões.
Esses dados têm como base o volume de espaços ocupados em publicidade pelos anunciantes em mídia e a tabela de preços dos veículos, desconsiderando descontos e negociações. A relação completa está disponível no site da ARP.
