A Betano se inspira na cultura gamer para retratar a intensidade emocional da paixão pelo futebol em sua campanha internacional para a Copa do Mundo da FIFA 2026.
Criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, ela acompanha um NPC (Non-Playable Character ou Personagem Não Jogável, em português) solitário de um videogame que escapa do mundo artificial de um jogo de futebol para vivenciar a intensidade, a imprevisibilidade e a emoção coletiva de uma Copa do Mundo real. Ao som de uma releitura da música “Mr. Lonely”, o filme posiciona a paixão pelo futebol como algo poderoso demais para ser simulado.
O trabalho é lançado sob a plataforma global “Believing Makes it Real”, traduzida para “Acreditar Faz Acontecer” no Brasil, e será veiculado em 14 países na América do Sul e Europa, apoiado por ativações presenciais e iniciativas de conexão e engajamento com torcedores ao longo do torneio. A campanha será 360°, com adaptações dedicadas por país e três ajustes de personagens principais adaptados às idiossincrasias culturais de diferentes regiões.
“A Copa do Mundo da FIFA é a grande referência do esporte mundial e, para uma campanha presente em tantos mercados diferentes, queríamos estar à altura dessa ambição. Nosso briefing era traduzir a emoção crua e coletiva de ser torcedor — um sentimento tão intenso que transcende até mesmo a simulação digital mais avançada. Este filme captura essa verdade poderosa, reforçando nossa plataforma global, ‘Believing Makes it Real’, e posicionando a Betano no centro dos momentos mais genuínos e imprevisíveis do esporte”, afirma Pablo Puertas, Global Marketing Director da Kaizen Gaming – Betano.
Felipe Paiva e José Ferraz, Group Creative Directors da Wieden+Kennedy explicam que, “Nosso desafio era encontrar uma forma nova e globalmente ressonante de falar sobre a Copa do Mundo. A campanha começa em um universo frio e automatizado e segue a jornada de um NPC descobrindo o que acontece quando um mundo inteiro realmente acredita. É um contraste que transforma a emoção do futebol em algo impossível de programar”.
A campanha também reforça o relacionamento crescente da Betano com a FIFA. A marca foi recentemente nomeada Apoiadora Oficial do Torneio da Copa do Mundo da FIFA 2026 para a Europa e América do Sul, após parcerias anteriores na Copa do Mundo da FIFA Catar 2022 e no Mundial de Clubes da FIFA 2025.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Anunciante: Kaizen Gaming / Betano
Plataforma Global da Campanha: Believing Makes it Real
Agência Criativa: Wieden+Kennedy São Paulo
Produtora (Filme): Primo (Argentina)
Pós-Produção: Nexus (Londres)
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