Com a aproximação da Copa do Mundo da FIFA, milhões de torcedores ao redor do mundo já começam a entrar no clima do torneio, inclusive deixando a vergonha de lado em nome da paixão pela seleção.
Cantar alto, vestir fantasias improváveis e protagonizar cenas constrangedoras fazem parte do pacote emocional de quem vive intensamente o futebol.
É justamente esse comportamento exagerado e, muitas vezes, caricato dos fãs que inspira a nova campanha da Axe.
A marca da Unilever aposta no humor para mostrar que as manias mais peculiares dos torcedores durante o Mundial não precisam ser incompatíveis com estar perfumado.
Axe usa exageros das torcidas para destacar campanha da Copa do Mundo
Desenvolvida pela LOLA MullenLowe, a nova campanha da Axe para a Copa do Mundo da FIFA, intitulada “Cheire bem quando estiver com a pior aparência”, transforma os comportamentos mais extravagantes dos fãs de futebol em peça central da comunicação da marca.
A ação reúne filmes publicitários, mídia impressa e ativações em espaços urbanos para retratar o lado mais excêntrico das torcidas apaixonadas.
Entre os destaques da campanha está um torcedor argentino que aparece fantasiado do histórico gol de mão de Diego Maradona, eternizado como “A Mão de Deus”. Em outro filme, um fã da seleção francesa circula pelas ruas vestido de galo — símbolo tradicional da equipe nacional da França.
A campanha também explora o humor a partir do fanatismo extremo de um grupo de torcedores ingleses. Em uma das cenas, um dos integrantes abandona os amigos durante a partida, deixando os colegas no estádio exibindo apenas parte da palavra “England” pintada no peito, em uma situação tão constrangedora quanto divertida.
Apesar da aparência propositalmente absurda dos personagens, todos compartilham um elemento em comum: o uso exagerado dos desodorantes da Axe. A proposta da campanha é reforçar que, mesmo nos momentos mais caricatos e constrangedores da paixão pelo futebol, ainda é possível manter o charme e o bom cheiro.
Seguindo a linha irreverente que historicamente marca sua comunicação, a Axe volta a apostar no humor e na superficialidade em sua nova campanha global para a Copa do Mundo da FIFA.
A proposta parte da ideia de que, sem o desodorante da marca, os protagonistas dificilmente despertariam interesse romântico, conceito que, embora caricato, permanece alinhado ao tom tradicional das campanhas da Axe.
Além dos filmes publicitários, a ação criada pela LOLA MullenLowe também ganhou desdobramentos em mídia impressa e peças de publicidade exterior. As execuções mostram torcedores em situações visualmente absurdas sendo “salvos” do ridículo graças às fragrâncias da marca, reforçando o posicionamento bem-humorado da campanha.
Segundo Caroline Gregory, diretora global da Axe, a iniciativa busca aproximar a marca de uma nova geração por meio de uma linguagem universal e culturalmente relevante. “Para a Axe, o objetivo desta campanha é reconectar-se com uma nova geração através de um senso de humor que seja culturalmente relevante e, ao mesmo tempo, perfeitamente compreendido em escala global”, afirma a executiva.
Caroline ainda destaca ainda que o torneio ofereceu o contexto ideal para potencializar a narrativa da campanha. “A Copa do Mundo da FIFA nos proporcionou o palco perfeito para mostrar como o poder de nossas fragrâncias pode funcionar até mesmo nas situações mais inesperadas”, completa.
Foto: Unsplash
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