Atrizes são sempre uma boa pedida quando se trata de marcas de beleza. Podemos citar Jennifer Lawrence para a Dior, Eva Mendes para Estée Lauder e Keira Knightley para Chanel. Já na comercialização de produtos de higiene para homens, os atletas continuam a dominar.
Um exemplo é a Head & Shoulders , que nos últimos anos usa os ex – Pittsburgh Steelers (time de futebol americano), Troy Polamalu – com seu impressionante penteado – como porta-voz. E, desde que foi introduzido há cinco anos, Dove Men + Care também tem aproveitado estrelas do esporte, como Magic Johnson, Shaquille O’Neal e Drew Brees.
E essa tendência é bem vista não apenas pelas mulheres, o que era de se esperar, mas também pelos homens. Segundo a empresa de pesquisa de mercado Mintel, 74% dos consumidores das mídias são homens, em comparação a 49% das mulheres. Isso se deve à virilidade retratada nas campanhas,como aponta o relatório.
Além disso, ter os astros do esporte como peças chaves é algo que se mantém, como afirma Joe Favorito, que leciona no programa de gestão esportiva na Universidade de Columbia. “As marcas querem o reforço constante desses atletas, e não apenas tê-los em um anúncio. Eles querem que os consumidores vejam esses caras jogar, praticar e se engajar em mídias sociais todos os dias”, disse. Oriundo do Adweek.
