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Assaí lança novo posicionamento da marca
02 de Março de 2023

Assaí lança novo posicionamento da marca

“Para todos, de Sol a Sol” reforça o conceito de marca

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O Assaí Atacadista lança no próximo domingo, 5/3, o seu novo posicionamento “Para Todos, de Sol a Sol”.

A marca passa a estar ancorada em três territórios: Crescimento (simbolizando a prosperidade, a realização de sonhos e as conquistas); Negócios (representando a economia maior nas lojas do atacadista, com preços baixos e sortimento variado de produtos) e, por fim, a Inclusão (que reforça a marca como um ambiente democrático para todos os públicos e como um agente de mobilização na sociedade, com o desafio de contribuir para o acolhimento e o desenvolvimento de pessoas).

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Com isso, a frase passa a ser a assinatura oficial do atacadista em toda a sua comunicação. A campanha estreia neste domingo, com um filme de 45 segundos durante o intervalo nacional do programa Fantástico, da TV Globo.

Embalado por “Enquanto houver Sol”, na voz do músico e compositor da canção Sérgio Britto (do grupo Titãs), que também narra o filme, a peça traz o dia a dia dos diversos públicos do Assaí. O casting da campanha é pautado por uma ampla diversidade de pessoas para representar o público frequentador das lojas da Companhia.

Marly Yamamoto, Diretora Executiva de Marketing e Gestão de Clientes do Assaí afirma que, “Em 2022, vivenciamos um momento histórico: chegamos a novas localidades, alcançamos novos públicos e conquistamos novos(as) clientes ao inauguramos 60 lojas, um recorde para a empresa e o setor nacional. Por isso, entendemos que este era o momento para lançar o posicionamento. Assim como o Sol nasce para todos(as) e possibilita a realizações de sonhos e conquistas, as lojas do Assaí abrem diariamente, em todas as cinco regiões do país, para que os(as) clientes economizem e continuem o desenvolvimento de suas trajetórias — sejam eles os(as) comerciantes e ou os(as) consumidores(as) finais”, diz a executiva.

O desenvolvimento do novo posicionamento da marca é fruto de uma consultoria realizada pela empresa TroianoBranding. Foram quase dois anos de projeto, que envolveu pesquisas e entrevistas com quase 5 mil pessoas e incluiu a escuta de todos os públicos de interesse da Companhia. “O estudo procurou compreender em profundidade o propósito do Assaí, e em seguida, traduzi-lo em um novo posicionamento que reforçasse os principais atributos já percebidos pelos públicos da empresa, como preço baixo, atendimento acolhedor, proximidade e variedade. Todos ganharão destaque nas peças da campanha”, detalha Marly.

O novo filme tem assinatura da agência StarMKT, house da marca, produção da Paprika Filmes e plano de mídia da BETC/Havas. Após o lançamento, estão previstas inserções para TV aberta e fechada, spots para rádios, mídia impressa e online, relógios de rua e conteúdo exclusivo para os perfis da marca nas redes sociais.

 

Ficha técnica:
Agência: StarMKT
Anunciante: Assaí Atacadista
Produto: Assaí é para todos, de sol a sol.
Diretor de Criação: Felipe Lemes
Criação: Bruno Souto, JP Magalhães, Julio Cesar Da Hora, Tittu Meirelles, Felipe Lemes
Estratégia: Caroline Fanti, Thiago Neves e John Faustino
Produtora: Paprika Filmes
Direção de Cena: Eliel Quaresma
Produção Executiva: Rodolfo Rufeisen
Coordenação de Produção: Karol Domingues
Diretor de Fotografia: Guilherme Meneghelli
Diretor de Arte: Marina Cippolli
Pós Produção: Andrey Klen
Coordenação de Pós Produção: Karine Marchesi
Atendimento de Pós-Produção: Karol Domingues
Montador: Eliel Quaresma
Color: Andrey Klen
Produção Filme: Mariana Nascimento
Atendimento: Isabelly Martinez e Brunella Rizo
Head de Produção: Izabel Abreu
Produtora de Audio: SoundPie
Direção Musical: Sergio Britto e Sergio Fouad
Produção: Sergio Fouad e Rabi Rodrigues
Edição e Mixagem: Sergio Fouad
Cantor: Sergio Britto (Titãs)
Locução: Sergio Britto
Produção Executiva e Atendimento: Silvia Venna
Aprovação do Cliente: Marly Yamamoto, Maarick Dalour, Karin Suzuki e Thais Leite.

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