Em sua nova campanha global, a ASICS escolheu dialogar com códigos visuais do universo da beleza para mostrar que o brilho natural mais poderoso pode começar com o movimento.
Batizada de “Get The Glow”, a iniciativa usa códigos clássicos das campanhas premium de skincare para traduzir, de forma criativa, uma mensagem central da marca: o movimento impacta positivamente corpo e mente.
A narrativa se apoia ainda na pesquisa proprietária “State of Mind”, conduzida globalmente pela marca, que mostra que cerca de 15 minutos e 9 segundos de atividade física já podem impactar positivamente o estado mental, elevando sensação de bem-estar e confiança.
A partir desse contexto, a ASICS reposiciona a conversa e apresenta uma provocação: o brilho mais desejado não precisa vir de séruns, filtros ou rotinas complexas, ele pode surgir naturalmente após alguns minutos de movimento.
Visualmente, a campanha reproduz a estética sofisticada típica da indústria da beleza: closes iluminados, pele radiante e linguagem aspiracional. A diferença está no reveal: os protagonistas são pessoas reais fotografadas logo após correr, caminhar, treinar ou jogar.
“Get The Glow traduz de forma contemporânea uma mensagem que acompanha a ASICS desde sua origem: quando o corpo se movimenta, a mente também se transforma. Escolhemos dialogar com um tema extremamente atual para mostrar que relevância cultural e propósito podem caminhar juntos. A campanha fala sobre como queremos que as pessoas se sintam”, comenta Constanza Novillo, Diretora de Marketing da ASICS América Latina.
Ao unir bem-estar e saúde mental, a campanha “Get The Glow” reforça a filosofia da marca, Sound Mind, Sound Body
Confira abaixo:
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