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As pessoas adoram tatuar marcas em seus corpos. Por que elas fazem isso é outra questão
16 de Março de 2022

As pessoas adoram tatuar marcas em seus corpos. Por que elas fazem isso é outra questão

A longa e curiosa história de 'skinvertising'

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Se você quiser conversar com um especialista em logotipos de marcas, é difícil fazer melhor do que Jason George. Morador de 30 anos de Mumbai, George não é CMO nem mesmo um comerciante. Ele nem é consultor. Frequentemente chamado de “The Human Billboard”, George é um tatuador que cobriu a maior parte do espaço disponível em seu corpo com tatuagens de marcas. “Há marcas ao nosso redor e elas sempre me fascinaram”, disse George ao site de notícias indiano Afaqs em 2019. “É difícil viver sem elas”. Sem brincadeiras. Red Bull, Target , Unilever, IBM, Microsoft, Pringles — todos são logotipos em suas pernas. Suas costas, por sua vez, carregam as etiquetas corporativas da BMW, Yamaha e Fila.

O SLOGAN ESTÁ MORTO?
Na última contagem, George tinha mais de 400 tatuagens com o logotipo da marca em seu corpo. O número certamente aumentou desde então.

George escolhe suas tatuagens simplesmente porque gosta delas – não há estratégia envolvida. Mas como George dificilmente está sozinho na prática de se tatuar com os nomes de suas marcas favoritas, surge uma pergunta natural: quais marcas são mais frequentemente preferidas pelo público da arte corporal?

Bem, não admira mais.

Analisando alguns dados de mídia social – especificamente, contando hashtags do Instagram – o site de cupons Deal A identificou o que diz ser as marcas mais tatuadas do mundo. Não é uma lista definitiva, pois apenas as 50 principais marcas compuseram o escopo da pesquisa. Mesmo assim, é um vislumbre do reino dos fãs da marca verdadeiramente dedicados.


Tinta de marca

Liderando o pacote (com 474.458 e 43.548 hashtags, respectivamente) estão a Disney e a Nintendo – sem surpresa, dado o grande número de personagens que cada franquia tem em seu elenco. (Significado: Pato Donald e Ariel contam como uma tatuagem da Disney.)

Segurando o terceiro lugar, com 11.804 hashtags, está a Harley Davidson . Isso também não é uma surpresa. Muito antes de as tatuagens se tornarem populares, essa forma de arte corporal servia como talismã contracultural para pessoas que se orgulhavam de viver à margem da sociedade. Durante as décadas de 1950 e 1960, esses homens incluíam carnies, marinheiros e motociclistas.

É o não. 4 e 5 finalistas que significam como a natureza da tatuagem mudou tanto desde aquela época: Lego (11.764 hashtags) e Nike, com 7.333. Legos chegou aos Estados Unidos em 1962 e o primeiro tênis da Nike com o logotipo swoosh apareceu nas prateleiras das lojas em 1972, então nenhuma marca é nova na cultura do consumidor. Mas tijolos de plástico e tênis de corrida parecem um ajuste estranho no panteão de tatuagens, historicamente povoado por cobras e crânios e esse tipo de coisa.

Completando o top 10 estão, por ordem: Vans (com seu igualmente conhecido slogan “ Off the Wall ”), Dior, Playstation, Volkswagen e Armani.

 

Um Pikachu em seus peitorais – mas por quê?

A pesquisa da Deal A é puramente uma classificação por prevalência, por isso é silenciosa sobre as razões que as pessoas têm para serem tatuadas com nomes de marcas, produtos e personagens. Outros, no entanto, analisaram o assunto.

Por exemplo, o consultor de marketing Bill Hartzer escreveu sobre essa tendência há mais de uma década. Ele identificou várias razões pelas quais os consumidores evitariam o clássico “Mãe” ou tatuagens de âncora de outrora em favor da maçã da Apple ou talvez um bom Pikachu . Tal tatuagem pode significar algum evento memorável relacionado à marca na vida do portador, argumentou.

Mas as razões mais profundas são as sociais e psicológicas. Em um nível fundamental, as tatuagens identificam o usuário como pertencente a um grupo maior de fãs. Ou, no caso de marcas mais políticas, significam os credos ou crenças de uma pessoa.

“As tatuagens de marca lembram os clientes de valores pessoais”, observou Hartzer. “A tatuagem é um distintivo permanente com um significado especial. Ele cria uma poderosa sugestão de recordação das memórias, experiências, emoções e outras associações positivas que eles têm com a marca.”

Ele acrescentou que os profissionais de marketing de marca fariam bem em prestar atenção especial às pessoas que são tatuadas com os logotipos de suas marcas, aproveitando-as para obter insights, se possível. Essa classe de superfãs, disse ele, são “pessoas com quem os profissionais de marketing devem se envolver, conversar e, o mais importante, ouvir”.

 

Para alugar: traseiros dos consumidores

Provavelmente é um incentivo se o logotipo a ser pintado tiver algum mérito estético por conta própria. A Coca-Cola, por exemplo, não é apenas um refrigerante famoso com uma base de fãs dedicada; seu logotipo com roteiro de Spencer – criado pelo publicitário Frank Mason Robinson em 1886 – ainda parece legal esses 136 anos depois. Não é de admirar, então, que em 2020, a revista Inked publicou um desfile de tatuagens da Coca-Cola, selecionadas do Instagram.

Uma outra razão (embora rara) um consumidor pode fazer uma tatuagem de marca é que ele é pago por isso.

Para a íntegra desta matéria, acesse aqui.

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