Em um evento na semana passada no Impact Hub Floripa que promovi com 14 colegas empreendedores, fizemos uma pergunta às pessoas: “O que te inquieta?”. Me surpreendi com a quantidade de pessoas que disseram ter saído de agências de publicidade se dizendo infelizes e inquietas com suas atividades.
Mas calma lá? Não faz tanto tempo assim que essa era a profissão dos sonhos. Todo mundo queria trabalhar em agência! O que mudou desde então?
Aí está o problema: não mudou nada ao mesmo tempo que tudo mudou. As pessoas estão cada vez menos assistindo às TVs aberta e a cabo. Houve mudanças drásticas na forma como se decide e se compra hoje em dia, mas as agências, em essência, seguem fazendo a mesma coisa.
Por isso, assistem seus talentos indo embora, promovendo eles mesmos as suas mudanças, uma vez que o ambiente não muda. Isso não deveria me surpreender, afinal eu mesmo fiz esse movimento deixando 9 anos de agências de comunicação em São Paulo e Floripa para trás. E mais quatro dos colegas que mencionei acima têm um histórico parecido.
A questão não está em ser ou não ser agência, pois estamos falando de inquietações que afligem a todos os negócios.
Mas comunicação, em particular, por ser uma atividade tão humana e por isso tão sensível à nossa evolução de consciência, deveria ser talvez a primeira a se inquietar e fazer algo a respeito.
Agora, que algo é esse?
O que exatamente inquieta os profissionais de comunicação e que precisa ser transformado em novas ações?
Há muitas respostas e deixo essa pergunta a você para que reflita e elabore o que te inquieta dentro da sua realidade.
Mas acredito que há uma questão de fundo que foi bem trabalhada pelo Caio Andrade, ele mesmo um dissidente de agências, no artigo “Porque vou perder meu emprego em uma agência de publicidade?
A sua agência trabalhar para resolver um problema do cliente ou trabalha para ajudá-lo a resolver um problema das pessoas?
Pode parecer quase a mesma coisa, mas se aprofundarmos essa premissa, podemos mudar totalmente a forma como trabalhamos com comunicação.
Por exemplo, ao invés de pensarmos na campanha que precisamos fazer para reagir a uma crise, por que não pensar na causa-raiz da crise e nas conversas que precisamos promover para chegar a esse entendimento, antes de achar que já temos a solução?
Vamos de fato conhecer as pessoas, suas histórias, seus problemas antes de tentar vender ideias para elas. Vamos entender as inquietações, nos encontrar com as pessoas nelas e, juntos, promover as transformações.
É isso que estamos buscando fazer com a Jornada da Autenticidade, um programa cocriado pelo grupo que mencionei e que quer colaborar com lideranças organizacionais para repensarem e transformarem sua forma de gerir, de se relacionar e de se comunicar.
A partir do evento em que lançamos o programa, percebemos que as lideranças que mais precisam se transformar estão nas agências. Afinal, para promovermos uma comunicação mais autêntica para nossos clientes, precisamos respirar autenticidade em nossos negócios.
Vamos vivenciar e abordar sob diversas óticas temas como mindfulness, propósito, inovação, potencial criativo, novos modelos de gestão, sustentabilidade, comunidade, colaboração, narrativas e expressividade verbal e corporal. Estamos com um blog ativo publicando uma série de conteúdos sobre esses temas.
Mais do que uma tendência global, as mudanças estão acontecendo aqui, agora, dentro de nossos ambientes de trabalho e de nossas casas. Por isso é hora de se mexer.
Conheça a Jornada da Autenticidade e venha com a gente fazer essa caminhada para transformar sua inquietação em ação.
* Olavo Pereira Oliveira é jornalista e cineasta que cria e cocria narrativas que expressem a autenticidade de pessoas e empresas. Conheça o time que está empreendendo a Jornada da Autenticidade.
