Por Cícero Braz de Bem*
Na semana passada a Faculdade CESUSC anunciou sua nova marca, redesenhada pela EZCUZÊ Propaganda. Com um relacionamento de quase 5 anos entre cliente e agência, construir a nova marca faz parte de um longo processo de entendimento e amadurecimento entre as partes. No depoimento abaixo você confere um pouco mais do processo criativo que resultou na nova marca da instituição.
Desde as nossas primeiras reuniões com a diretoria do Cesusc nos era mostrado um desejo de mudança do logotipo, prato cheio pra gente que enxergava uma marca um pouco fora do seu tempo. Mas esse tipo de mudança não se faz da noite pro dia, e nem apenas por vontade do cliente e da agência. Era preciso maturidade da instituição, do relacionamento com a agência e um momento propício. Com as duas primeiras questões plenamente satisfeitas, a Faculdade Cesusc completou 15 anos em 2015, momento perfeito para a mudança, para marcar um ciclo que se completa e para continuar evoluindo.
Tecnicamente, o novo logotipo vem ajustar algumas inconsistências da marca anterior, separando seu Símbolo do Tipo, e colocando-o em um plano positivo,
além de modernizar esse símbolo gráfico, trazendo a cor para ele e não para a tipografia. A releitura do símbolo gráfico mantém a ideia do livro,
a mais tradicional forma de perpetuar conhecimento, porém ajustado a uma nova realidade, mais ligada a conceitos de uma realidade digital.
*Cícero Braz de Bem é Diretor de Criação da Ezcuzê Propaganda.
Confira abaixo algumas peças da campanha e o filme de divulgação.
