A Apple estuda a introdução de publicidade no aplicativo Apple Maps como parte de sua estratégia para fortalecer a geração de receita na divisão de serviços. De acordo com informações da Bloomberg, o anúncio oficial da novidade pode ocorrer ainda neste mês.
O modelo em desenvolvimento segue uma lógica semelhante à já aplicada no Google Maps, permitindo que marcas e varejistas disputem visibilidade por meio de palavras-chave específicas.
Fontes próximas à companhia indicam que o sistema funcionará com base em lances por termos de busca, ampliando a exposição de estabelecimentos dentro da plataforma.
Na prática, empresas como restaurantes poderão investir em palavras-chave relacionadas ao seu negócio, como “sushi”, por exemplo.
Assim, quando um usuário realizar uma busca no Apple Maps, o estabelecimento que vencer o leilão publicitário tende a aparecer em destaque nos primeiros resultados. A estratégia já é amplamente utilizada por plataformas como Google e Yelp.
A possível inclusão de anúncios reforça o foco da Apple em expandir sua divisão de serviços, que já ultrapassa a marca de US$ 100 bilhões em receita anual.
Atualmente, o segmento representa mais de um quarto do faturamento da companhia, um crescimento significativo em relação a uma década atrás, quando respondia por menos de 10% do total.
Pressões regulatórias e IA impulsionam aposta da Apple em publicidade
Apesar do forte desempenho de sua divisão de serviços, a Apple enfrenta desafios relevantes nesse segmento.
A empresa tem sido pressionada por órgãos reguladores a promover mudanças no modelo de negócios da App Store, enquanto sua parceria bilionária com o Google também pode sofrer impactos com o avanço das buscas baseadas em inteligência artificial.
Nesse cenário, a expansão da receita publicitária surge como alternativa para compensar possíveis perdas em outras frentes.
Ainda que a operação de anúncios da companhia seja relativamente pequena, a expectativa é de crescimento acelerado. Segundo estimativas da Emarketer, a divisão pode alcançar US$ 8,5 bilhões em receita até 2026.
A área é liderada por Todd Teresi, que se reporta a Eddy Cue, vice-presidente sênior de Serviços e Saúde. No último ano, a Apple reforçou o peso estratégico do negócio ao renomear sua operação de Search Ads para Apple Ads, consolidando o posicionamento da publicidade dentro do ecossistema da empresa.
Caso os planos avancem como previsto, os anúncios devem começar a ser exibidos no Apple Maps já neste verão, tanto em iPhones quanto em outros dispositivos e na versão web do serviço.
Nos últimos meses, a Apple tem intensificado seus esforços para ampliar suas frentes de monetização com publicidade.
A companhia expandiu os formatos de anúncios na App Store, passou a explorar inserções publicitárias em sua parceria com a Major League Soccer dentro da Apple TV e também vem reforçando a presença de anúncios no Apple News.
Além disso, a empresa realizou ajustes em sua plataforma de podcasts para facilitar a integração de publicidade, sinalizando uma estratégia mais ampla de consolidação desse modelo de receita em diferentes produtos e serviços.
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