De acordo com informações do Marketing Dive, a Coors Light no Super Bowl estará presente na “primeira metade do jogo”, que será realizado em 11 de fevereiro, em Las Vegas. Para a aparição no evento, segundo a empresa Molson Coors, a marca optará por trazer de volta o “famoso” trem-bala, que apareceu em uma campanha da marca em 2005.
Segundo os executivos da marca, a intenção é atrair os clientes da Geração Z. Na primeira aparição, depois de 12 anos fora das telas, a “elegante locomotiva que distribui cervejas geladas e boas vibrações foi equipada para atender às ansiedades modernas”
Um dos temas abordados será “Made to Chill” (“Feito para relaxar”, na tradução literal), a marca de cerveja está concentrada em fazer parte de momentos de relaxamento e descontração. Por esta razão, agora, o trem-bala vem como o nome “Coors Light Chill Train”, além de ter retoques no design.
“Desde 2019, quando iniciamos a campanha ‘Made to Chill’, adicionamos uma camada emocional à nossa publicidade”, explicou Marcelo Pascoa, vice-presidente de marketing da família de marcas Coors, em entrevista sobre o retorno do Chill Train, publicada no Marketing Dive . “Neste mundo louco e agitado em que vivemos, existe um poder subversivo em escolher ter aquele momento de relaxamento”, completou.
Coors Light no Super Bowl trará experiência com CGI ao público
Além de todo o apelo emocional, a aparição da Coors Light no Super Bowl usará efeitos tecnológicos como o CGI para colocar “digitalmente 100 ventiladores nos carros dos veículos durante o comercial”. Para trazer ainda mais engajamento, as pessoas poderão realizar publicações nas suas redes sociais sobre a experiência, reforçando a importância da segunda tela.
“Para o Big Game, a Coors Light está oficialmente trazendo de volta o trem de cerveja favorito de todos, o Coors Light Chill Train, para levar o frio a todos, em todos os lugares. Mas isso não é tudo: pela primeira vez, os fãs podem reservar um assento para andar de trem em uma versão especial em câmera lenta do nosso anúncio do Big Game”, é o que diz a descrição do vídeo no YouTube, que ainda explica como funcionará a dinâmica.
“Por meio do social e do digital, poderemos apresentar diferentes momentos às pessoas e permitir que elas aproveitem todos os pequenos Easter eggs”, falou Marcelo Pascoa sobre a ativação da Coors Light no Super Bowl.
Foto: Unsplash
