Segundo dados da IAB Compass, publicados no The Drum, a TV conectada (CTV), só no Reino Unido, cresceu 40% desde 2017. Além disso, a previsão de crescimento até 2026 é de chegar a mais de 2 bilhões de euros só em investimento. Por este motivo, os anunciantes na TV Conectada podem ser uma grande oportunidade de ter um novo formato com a intenção de impactar ainda mais consumidores para o seu produto.
Para ajudar os anunciantes na TV, a publicação pediu ajuda para pessoas que pertencem ao Connected TV Group (Grupo de Connected TV) para dividir alguns dados importantes focados nesse assunto.
“Sabemos que a CTV continua a crescer na adoção e no uso dos usuários – tanto com emissoras legalizadas quanto com serviços de streaming mais recentes. Todos os dados apontam para que a população em geral mude os seus hábitos de visualização de um compromisso para uma abordagem mais “no meu tempo” e os anunciantes precisam seguir isso. Dependendo da sua definição de CTV, as emissoras ainda dominam o argumento de alcance (especialmente se você incluir BVOD), portanto, ter uma transmissão + AVOD como sua abordagem de CTV é sensato para obter melhor a cobertura +1 para um público que você pretende atingir como um anunciante”, comentou Adam Lynch, diretor de parcerias com emissoras, vendas globais de mídia, Microsoft.
Os anunciantes da TV Conectada alcançam públicos diferentes
A idade que os anunciantes têm na TV Conectada também pode impactar, é diferente daquelas pessoas que estão na TV tradicional, por exemplo. “Como destaca o último relatório da Media Nations do Ofcom, uma estratégia de “TV” que não inclua CTV corre o risco de perder grande parte de seu público – certamente a Geração Z, mas também grupos de idades cada vez mais velhas. Houve uma queda de 10% em transmissão de TV entre pessoas com mais de 65 anos somente no ano passado”, disse Penélope Lima, que é chefe de estratégia global de fornecimento, VDX.TV.
Porém, muitas marcas ainda não reativas quando falamos que é essencial no plano de mídia ter anunciantes na TV Conectada. Afinal de contas, o seu orçamento sempre foi direcionado para TV linear e, na maioria das vezes, apresentou resultado. Mas o que devemos pensar é que o público está consumindo conteúdo de forma diferenciada.
“À medida que a atenção do público se afasta do linear, a CTV apresenta uma oportunidade de ampliar essa experiência de marca. Para criar campanhas omnicanal integradas bem-sucedidas, os anunciantes precisam superar o desafio da identidade em ambientes CTV sem cookies. Eles devem inovar para encontrar esses públicos incrementais e unificar as mensagens em todas as telas, plataformas e meios de publicidade”, explicou Jay Fowdar, VP de sucesso de clientes internacionais, Samba TV.
No Brasil, de acordo com uma pesquisa da Pesquisa da ShowHeroes, a TV Conectada é a mais escolhida entre os entrevistados.
Uma coisa é certa, os anunciantes na TV Conectada tem conversão tanto no formato linear quanto digital.
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