Era para ser o ano do metaverso, já que o hype da web3 ganhou ritmo no início do ano, mas ao longo de 2022 surgiram diferentes histórias de tecnologia que tinham muito mais influência sobre a realidade da publicidade aqui e agora.
Para começar com o metaverso: o chefe de inovação da &Partnership, Oli Feldwick, articulou a ideia emergente do metaverso como uma visão promissora, embora complicada, em um artigo de melhores práticas no início do ano. A peça estabelece alguns fundamentos teóricos importantes para o que a internet poderia um dia se tornar e deve ser uma leitura essencial para entender os potenciais e as armadilhas de uma internet incorporada.
Mas a complexidade veio no final do ano, quando as realidades econômicas enfrentadas pelos consumidores atingiram o pico das principais empresas de tecnologia. A Meta, a empresa FKA Facebook, vinha lutando para acompanhar o crescimento da era pandêmica por vários motivos. Embora muitos analistas tenham observado os enormes gastos da empresa no desenvolvimento do metaverso, os resultados do terceiro trimestre apontaram para questões mais amplas na publicidade digital.
A Meta não estava sozinha na luta, que alguns observadores – principalmente os executivos da Meta – associaram ao recurso Tracking Transparency da Apple, que chegou aos iPhones no meio do ano passado, mas causou estragos em empresas em um ponto estranho no meio do ano. funil de compra.
Não é amplo o suficiente para ser um criador de reconhecimento no estilo da TV, mas não está longe o suficiente no funil para confiar nas conversões, a necessidade de encontrar soluções alternativas de atribuição aumentou os custos de várias empresas de mídia social, ao mesmo tempo em que seu desempenho parece pior e mais caro aos seus clientes. A Apple agora está migrando para a publicidade e expandindo seu estoque em todo o seu ecossistema – espere que isso continue sendo uma grande história de publicidade em 2023.
Indiscutivelmente, é o problema de medição que despertou tanto interesse na mídia de varejo, com bases de clientes emergindo como um novo público extremamente valioso.
Finalmente, uma palavra sobre uma das histórias de tecnologia mais barulhentas do ano, que veio com a aquisição do Twitter, que começou com sugestões gentis de trazer de volta as plataformas de vídeo antes amadas , mas agora se deparou com uma reavaliação mais ampla de grandes tecnologia por marcas . Foi um ano agitado.
