A Amazon e a Netflix anunciaram uma parceria que permitirá que anunciantes comprem inventário publicitário da Netflix por meio da plataforma de compra programática (DSP) da Amazon. O acordo aproxima ainda mais o varejo digital da mídia conectada à TV.
Segundo as empresas, a partir do 4º trimestre de 2025, anunciantes dos Estados Unidos, Reino Unido, França, Espanha, México, Canadá, Japão, Brasil, Itália, Alemanha e Austrália terão acesso ao inventário premium de anúncios da Netflix.
“O nosso objetivo é simplificar o processo, eliminando incertezas e permitindo que os anunciantes planejem e comprem toda a sua publicidade televisiva dentro do ecossistema da Amazon Ads”, afirmou Paul Kotas, vice-presidente sênior da Amazon Ads.
O movimento segue a série de iniciativas da Amazon para consolidar sua liderança no setor de DSP, aproveitando sua vantagem única no ecossistema de varejo. Poucas empresas conseguem, como a Amazon, comprovar se uma exposição publicitária realmente leva a uma compra. Já a Netflix, desde que lançou seu modelo com anúncios, busca fortalecer sua infraestrutura de adtech. A parceria com a Amazon oferece um atalho valioso: facilita o acesso dos anunciantes a inventários de vídeo premium em um só lugar.
O que é um DSP?
Um demand-side platform (DSP) é um software que permite a anunciantes comprar, disputar e otimizar espaços de mídia digital em tempo real, em diferentes veículos, a partir de um único painel. Trata-se de uma peça essencial do ecossistema de mídia.
O cenário
A presença da Amazon no mercado publicitário segue em expansão. Apenas em mídia de varejo, a receita deve atingir US$ 60,6 bilhões em 2025 e chegar a US$ 69,7 bilhões em 2026, segundo a WARC Media.
O crescimento também está no chamado off-site advertising, que conecta dados de consumo da Amazon a novas oportunidades em mídia premium. Embora formatos de TV conectada (CTV) representem apenas cerca de 10% de sua receita publicitária atual, o espaço para crescer é enorme, o mesmo ocorre com a área de DSP.
“Enquanto a Netflix ganha no curto prazo com a entrada de novas verbas baseadas em dados de varejo, a Amazon se posiciona de forma muito favorável frente a players como The Trade Desk e Google DV360, graças à sua amplitude de acesso”, avaliou o analista Brian Wieser, em seu boletim Madison and Wall.
Foto: Pexels
Fonte: WARC
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