19-12-05 – Com o case ???Shopping Center Neumarkt Blumenau – Expansão e Reposicionamento do maior Shopping Center de Santa Catarina??? a Almeida Júnior Shopping Centers, única empresa catarinense empreendedora de shopping centers – hoje com sua sede em São Paulo e filiais em Ribeirão Preto e Blumenau – ganhou o prêmio Top de Marketing 2005 da ADVB.
Bi Campeonato
A Almeida Júnior e o Shopping Center Neumarkt Blumenau foram agraciados pela segunda vez com o Top de Marketing da ADVB/SC. Em 1993, ano de sua inauguração, o empreendimento foi reconhecido pela entidade como a grande novidade e case de marketing no Estado, além do fato de ter sido erguido em tempo recorde de 13 meses.
Desde então o Shopping Center Neumarkt Blumenau vem construindo uma história de inovação e surpreendendo o mercado econômico catarinense, com sucessivos e bem sucedidos projetos de ampliação e modernização. O mais recente foi inaugurado em setembro deste ano. A expansão do Piso Térreo consolidou o Shopping Center Neumarkt Blumenau como o maior shopping center catarinense, projetando também um crescimento de 25% na expectativa de faturamento do ano de 2005.
Expansão e Reposicionamento
O investimento de R$ 20 milhões ampliou a ABL (Área Bruta Locável) em 6,5 mil metros quadrados (+30%), acrescentando ao mix duas novas lojas âncoras (Havan e C&A), 23 novas lojas satélites e ampliando a área de vendas da Lojas Renner em 700 metros quadrados. A inauguração da nova expansão marcou o reposicionamento mercadológico do empreendimento, envolvendo um novo conceito (???Pra quem quer mais???) e o rejuvenescimento da imagem do Shopping, através da comunicação e ações de marketing mais descontraídas e emocionais.
O projeto de expansão tornou o Shopping Center Neumarkt Blumenau o maior centro de compras e entretenimento de Santa Catarina, com 81 mil metros quadrados de área construída e 30,5 mil metros quadrados de ABL. A força de trabalho, incluindo administração e lojas, cresceu para 2.500 profissionais, gerando ainda, seis mil empregos indiretos.
O Neumarkt conta com quatro lojas âncoras (Lojas Renner, Lojas Americanas, Havan e C&A), 260 lojas satélites, cinemas multiplex com seis salas, três praças de alimentação com 22 operações e Alameda de Serviços com 20 operações. O fluxo médio diário do empreendimento é de 35 mil pessoas. Antes do início das operações das lojas integrantes da expansão as vendas projetadas para o ano de 2005 somavam R$ 280 milhões. O excelente desempenho das novas lojas em outubro e novembro permitem considerar um crescimento de 25%, elevando as vendas do ano para R$ 350 milhões.
Confira os números do Neumarkt
. Inauguração: Setembro/1993
· Área Construída: 81.000m²
· ABL (área bruta locável): 31.500m²· Lojas âncora: 4 (Renner, Americanas, Havan e C&A)
· Lojas satélites: 260
· Praças de Alimentação: 3, com 22 operações
· Alameda de Serviços: 1, com 20 operações
· Quiosques: 15
· Restaurantes: 2
· Escadas rolantes: 16
· Vagas de estacionamento: 7 mil vagas/dia
· Cinema: Multiplex com 6 salas
· Fluxo de visitantes desde a inauguração, há 12 anos: 90 milhões de pessoas (312 vezes a população de Blumenau)
· Número de veículos visitantes desde a inauguração, há 12 anos: 14 milhões (120 vezes a frota de Blumenau)
· Força de trabalho: 2.500 empregos diretos e 6 mil indiretos
· Investimentos desde o projeto inicial: R$ 180 milhões
· Vendas projetadas para 2005: R$ 350 milhões
Sobre o Grupo Almeida Jr.
Almeida Junior Empreendimentos e Participações foi fundada em 1981 na Cidade de Blumenau. Em 1994, a Almeida Júnior passou a denominar-se Almeida Junior Shopping Centers Ltda. e transferiu sua sede e de suas controladas, para a cidade de São Paulo e iniciou seus investimentos no Estado.
Empresa ???Holding???
Almeida Junior Shopping Centers Ltda. – Empresa empreendedora e acionista controladora dos Shoppings Neumarkt Blumenau e Shopping Santa ??rsula em Ribeirão Preto. A Almeida Junior Shopping Centers é controladora das empresas abaixo:
Empresas controladas
– Almeida Júnior Administradora de Shopping Centers – Empresa Gestora de Shopping Centers. Filiais no Shopping Neumarkt Blumenau e Santa ??rsula Shopping, em Ribeirão Preto/SP. Atua na área de Gestão de Shopping Centers.
– Shopping Park Ltda. – Empresa responsável pela operação dos estacionamentos do Shopping Center Neumarkt Blumenau e Santa ??rsula Shopping, em Ribeirão Preto/SP.
-Tth Participações Ltda. – Empresa responsável pela comercialização de lojas de shopping centers, quiosques, vitrines e serviços de "merchandising".
– SNB Participações S/A – Empresa de Capital Aberto, proprietária de 19,9% do Shopping Center
Neumarkt de Blumenau.
– CHP Empreendimentos Hoteleiros e Participações Ltda. – Empresa constituída com o objetivo de desenvolver um complexo turístico no litoral catarinense.
