20 MAI –
Ação “Audi Robots” ganhou o prêmio
A ação Audi Robots, criada pela AlmapBBDO para o lançamento do Audi A3 Sportback em outubro de 2006, conquistou o 1º lugar no Audi Communication Awards, um prêmio da Audi AG que elege as melhores iniciativas de marketing de comunicação entre todos os importadores Audi no mundo. Este ano, o Audi Communication Awards reuniu trabalhos realizados entre 2006 e 2008. A ação concorreu com outros 52 trabalhos de 23 países.
A ação Audi Robots também conquistou outros prêmios importantes, como Clio Awards, Festival Iberoamericano, Meio&Mensagem Online, Festival de Mídias Interativas de Nova York e Clube de Criação. Em 2002, com o anúncio No Bumps, criado para o câmbio Multitronic, a AlmapBBDO e a Audi Brasil já haviam conquistado o primeiro lugar no festival da montadora alemã.
Além do troféu de Ouro, a Audi Brasil foi a única filial da América Latina a ficar entre os 10 finalistas do Audi Communication Awards. A Prata ficou com a Inglaterra, para a campanha de lançamento do R8, e dois Bronzes foram conquistados pelo Canadá e pela Audi Korea, ambos com o lançamento do TT.
A ação
???O Audi A3 está nascendo de novo??? foi o conceito que inspirou a AlmapBBDO e a Audi Brasil a elaborarem uma ação inédita no mundo: usinar um Audi A3 Sportback, em tamanho real, em um bloco de poliuretano de 2 toneladas, com todos os seus detalhes e diante dos olhos dos consumidores.
Para isto, 2 robôs trazidos da Alemanha pela AMC Systems trabalharam 24 horas por dia num estande instalado em plena Avenida Dr. Lineu de Paula Machado, na Cidade Jardim, entre os dias 10 e 18 de outubro de 2006. Além de ser realizada diante do público, toda a ação de comunicação desenvolvida pela AlmapBBDO também foi acompanhada através de uma tecnologia pioneira na Internet: câmeras instaladas no estande transmitiram o trabalho dos robôs em tempo real.
A comunicação na web foi feita por uma plataforma com transmissão de vídeo ao vivo em banners disponíveis em diversos endereços eletrônicos. Os internautas puderam assistir à usinagem no site da Audi de quatro ângulos diferentes. Além disso, a ação foi acompanhada pela TV a cabo. No jornal O Estado de S. Paulo, um anúncio diário mostrava cada estágio da usinagem do modelo.
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Ficha Técnica
Anunciante: Audi
Título: ???O Audi A3 está nascendo de novo.???
Produto: Audi A3 Sportback
Diretor de Criação: Rodrigo de Almeida
Redator: Roberto Pereira
Diretor de Arte: Rodrigo de Almeida
Atendimento: Martha Almeida, Carolina Derra
Mídia: Wanderley Jovenazzo, Thelma Rodrigues, Heloisa Lima
Aprovação: Sergio Szmoisz, Felipe Gomes
Diretor de Criação Internet: Sérgio Mugnaini
Redator Internet: Moacyr Netto
Diretor de Arte Internet: Sérgio Mugnaini; Arne Stach, Felipe Lima
Programador: Rodrigo França; Raphael de Carvalho, Daniel de Carvalho
Programação 3D do hotsite: Sumatra Efx
Atendimento Internet: Joanna Guinle, Graziela Borja
