A campanha publicitária do Plano Safra 2023/2024, do Ministério da Agricultura e Pecuária, mostra que o Brasil está em outro momento e já pode se apresentar ao mundo como um país de produção sustentável.
Criada pela agência Nova para a Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom/PR), a campanha está em veiculação nacional em TV, rádio, mídia exterior, jornal, revista e digital.
As peças reforçam a estratégia do governo federal de modernizar o agronegócio brasileiro com foco na agricultura de baixo carbono e com políticas de incentivo à produção sustentável, competitiva e eficiente.
“O conceito criativo da campanha buscou também reforçar valores desse novo momento do agronegócio com imagens que marcam a presença das mulheres trabalhando no campo e uma trilha sonora que mistura as nossas raízes sertanejas com uma percussão moderna”, afirma a redatora da Nova, Amanda Lourenço.
Práticas mais sustentáveis
O objetivo do Plano Safra 2023/2024 é proporcionar as condições para que os alimentos cheguem mais baratos à mesa dos brasileiros e aos mais de 200 países que importam nossos produtos.
Com as políticas de incentivo do Plano Safra 2023/2024, os produtores são estimulados a adotarem práticas mais sustentáveis e a melhorarem a produtividade sem derrubar ou queimar florestas, sinalizando para o mercado internacional que o país agora está comprometido com o tema das mudanças climáticas.
Raízes e conexões
A campanha mostra o momento de inovação pelo qual o agronegócio está passando e o quanto ele está presente na vida dos brasileiros. As peças publicitárias trazem imagens que ilustram a grandiosidade do agro brasileiro. As imagens do filme e dos anúncios exploram a tecnologia e as grandes máquinas e culturas mostrando o dinamismo e força de toda a cadeia de produção.
A campanha tem veiculação nacional e conta ainda com spot de rádio, anúncio de revista e jornal, mídia exterior, cards digitais e banners para internet. O objetivo é impactar toda a cadeia de produção agrícola (produtores, empresas, cooperativas e tradings), órgãos públicos, ONGs, formadores de opinião e sociedade em geral.
Ficha técnica:
Agência: NOVA
Anunciante: SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
Campanha: Plano Safra 2023/2024
VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
Direção de Criação: Cláudio Leite
Direção de Arte: Adolfo Palhares
Redatora: Amanda Lourenço
Direção de Atendimento: ANA PAULA TERRA
Atendimento Agência: MARINA MORAIS e FRANCISCO BRASIL
Direção de Mídia: ESTANLEY CUNHA
Estratégia de Mídia: FERNANDA TONELLI e ERICA CASTRO
Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA
Direção de produção: TICIANA ROCHA
Produção gráfica: RAFAEL TOSCANO
Produção digital: JONATHAS GOMES
RTV: CAROLINA MARTINS e RAFAEL SOUSA
Produtora de vídeo: BIRUTA FILMES
Diretor de cena: MARCELO PRESOTTO
Diretor de fotografia: ALBERTO LA SALVIA
Produção Executiva: FRED FARAH e FERNANDA CARPINELLI
Atendimento: MILENE TRALDI
Diretor produção: DAVID PEREIRA
Coordenação de Pós: IVAN LEMOS
