O novo produto da Danone, direcionado ao público de 8 a 10 anos, intitulado "Danoninho Crush", teve a campanha assinada pela agência Y&R.
Com design diferenciado, a embalagem possui laterais sanfonadas, permitindo que o produto seja projetado para fora, sem a necessidade de utilizar a colher para apreciá-lo.
A campanha conta com um site (www.danoninho.com.br/danoninhocrush/) que tem brincadeiras variadas e com um comercial, que representa a mudança em relação a comunicação infantil da marca, adotada até então.
No comercial, com trilha sonora mais "heavy-metal", com velocidade de filme mais acelerada e com o Dino, mascote da marca, em um novo visual, mostra as crianças que, ao mesmo tempo que comem um Danoninho Crush, ficam com a outra mão livre. Dessa forma a criança pode fazer brincadeiras típicas da idade (as quais foram identificadas a partir de pesquisas realizadas com o target) como "chifrinho", "suvacão" e "toca-aqui-deixa-que-eu-toco-sozinho", demonstradas no comercial. Com criação da Y&R, o filme foi produzido pela Vetor Zero, com direção de cena de Fabio Hacker (Alemão).
Confira o vídeo:
