A Agência Moove repensou sua marca e lançou nova versão que conversa com a estética e os formatos desenvolvidos pela empresa.
A criação traz uma estética moderna e amigável, que tem como reflexo as conexões promovidas pela Moove, uma vez que a marca nasceu para simbolizar a conexão entre empresas, consumidores, comunidades, governos e população.
Processo criativo
Para chegar ao resultado final, foi feita uma série de pesquisas de dados, inspirações, referências e tendências.
Gabriel M. Fuscaldo, CEO da Moove explica que, “O trabalho começou com o foco no pós-pandemia e nos impactos nas marcas e nas pessoas. Mudanças e incertezas geraram novos comportamentos e, com isso, diversas empresas e marcas reavaliaram o branding e repensaram os posicionamentos”.
Segundo levantamento do site Domestika, 2021 foi um ano de rebrandings, em que as marcas se tornaram mais minimalistas, apostando em movimento e em elementos que transmitem leveza. O Facebook teve uma das maiores transformações do ramo. Em outubro de 2021, se reinventou e fez rebranding transformando a marca em Meta.
A partir desses dados, a equipe da Moove estudou as principais características de design e logotipos para os próximos anos, notando as seguintes tendências: minimalismo, sobreposições, nostalgia, cores vibrantes e formas geométricas.
Essas características mostram que os logos, assim como a moda e a cultura, têm natureza cíclica. Ao mesmo tempo que há a nostalgia e a vibrância de cores, o contrário também é verdadeiro: o estilo minimalista segue como tendência há alguns anos.
Por isso, foi importante conhecer e avaliar o uso de tendências no logo da Moove, mas foi ainda mais fundamental encontrar uma solução de design que representasse a marca de forma autêntica.
Aplicando as tendências à nova marca
Revisitando o brand voice e o código de cultura da Moove, ficou claro que o redesign deveria transparecer características como criatividade, tecnologia, autoridade, modernidade e conexão.
Com isso em mente, a equipe criativa da agência pensou nos caminhos para transformar a logo. Os principais pontos levados em consideração foram o uso de formas geométricas, em referência “oo” de Moove, presente em “moover” e produtos digitais da agência, como a newsletter Moovements e a plataforma ThePoost. Também a sensação de movimento, que ajuda a transparecer valores como conexão, digital e fluidez. A opção por um estilo mais conciso e minimalista e por camadas e sobreposição de formas. Além da estrutura de cores, trazendo criatividade e sobriedade.
Ficha técnica:
Campanha: Nova Marca Moove 2023
Coo: Luana Rodrigues
Gestão de Operação: Karina Hermes
Diretora de Núcleo: Laila Spadari
Atendimento: Caroline Fuscaldo
Head de Criação: Eugênio Lumertz
Direção de Arte: Luiza Dorfman e Sílvia Ferreira
Redação: Ana Clara Soares E Francine Massoco
Gestão de Comunidades: Laura Marques
Produção: Carla Bildhauer, Robson Albuquerque e Adriane Ávila
Mídia: Jhenefer Reis e Paula Santos
Arte-Finalista: Christian Vieira
