Com o intuito de fomentar a participação das mulheres no cenário dos esportes eletrônicos, a Druid, Riot Games e Buscofem anunciam parceria. A marca se une ao VALORANT Champions Tour Game Changers, programa de incentivo à inclusão de minorias no cenário competitivo de VALORANT, e reforça seu posicionamento que todas as dores são legítimas e merecem ser tratadas com respeito e atenção.
Com a iniciativa, a Riot Games busca incentivar a comunidade feminina, trazendo um campeonato com premiações em todas as suas etapas, gerando oportunidades sólidas e apoiando o desejo de mulheres que sonham em ser jogadoras profissionais.
A intencão da marca, por meio de seu posicionamento, é escancarar o preconceito que as mulheres sofrem no dia a dia e, por meio da sua comunicação, dar mais representatividade, voz, visibilidade para que elas sejam cada vez mais escutadas e respeitadas.
A agência
A DRUID, agência especializada no segmento gamer, é a responsável por posicionar Buscofem, pela primeira vez, dentro do universo de games com projeto que inclui diferentes iniciativas de comunicação. A primeira delas, além de alinhar a marca com o patrocinio do campeonato 100% feminino, foi recrutar um squad de influenciadoras do cenário gamer para serem embaixadoras da marca e para representarem todas as mulheres que lutam por esse espaço. O time é composto por Sher Machado, Bárbara Gutierrez, Isadola Basile e Marina Leite, mulheres que conhecem todas as dores da sub-representatividade e se unem em prol da diversidade com apoio da marca.
“Ser a primeira agência com foco total em games a levar um trabalho como esse para as ruas mostra a nossa capacidade de aproximar marcas de qualquer segmento junto ao universo gamer”, comenta Tamires Posenato, Diretora de Mídia da DRUID. “. E, para tornar o trabalho ainda mais verdadeiro e com profunda compreensão nas dores das mulheres, o projeto possui uma equipe 100% feminina, tanto da parte do cliente quanto da agência.”, completa a executiva.
