A Editora Abril realizou em sua sede em São Paulo, a primeira edição do E-talks, um evento que tem como proposta promover a troca de conhecimentos na área digital com o mercado. A ideia é discutir e aprender com especialistas o que as novas plataformas podem oferecer. “Este é o primeiro de muitos eventos que tem como objetivo contribuir para o negócio da propaganda trazendo os melhores nomes e melhores práticas de onde quer que elas estejam, e disseminar conhecimento digital”, pontuou Rogério Gabriel Comprido, Diretor Geral de Publicidade Adjunto da Abril.
David Link e Joe McCambley, fundadores da The Wonderfactory, empresa pioneira no desenvolvimento de revistas adaptadas para o iPad e referência em projetos voltados para tablets, dividiram com a plateia de publicitários as principais tendências da publicidade na plataforma e compartilharam suas experiências no desenvolvimento de projetos para empresas como Time Inc, The Weather Channel, National Geographic, entre outras.
iPad: por que investir nele?
Segundo McCambley, os consumidores buscam conteúdos que sejam úteis, relevantes em suas vidas. De acordo com ele, os anúncios que oferecem esse tipo de conteúdo são os que mais repercutem.
O iPad proporciona este tipo de anúncio. “O tablet possibilita aos publicitários desenvolverem peças que agregam recursos de outras mídias, como os vídeos de TV, os recursos da web, a interação dos games. Isso torna a experiência muito mais rica e útil para os consumidores”, afirmou McCambley.
Apesar de ainda não haver estatísticas formais que comprovem a eficácia dos anúncios para tablets, há vários indicativos que apontam que investir no gadget é uma excelente oportunidade. Um deles é que o iPad foi o eletrônico vendido mais rapidamente nos EUA e que irá atingir, em pouco tempo, o 4º lugar na categoria de eletrônicos mais vendidos.
Dados da Comscore apontaram que os anúncios no iPad, em comparação com os anúncios convencionais de internet, foram 10 vezes mais lembrados pelos consumidores e incentivaram 06 vezes mais as intenções de compra. Um estudo da Nielsen revelou que os usuários de iPad são mais receptivos à publicidade e mais passíveis à compra que os usuários dos demais devices, como o iPhone, por exemplo.
Evolução das peças
“Antes não havia a preocupação em desenvolver uma peça específica para a plataforma. Os anúncios eram adaptados do meio impresso, o que proporcionava uma experiência restrita, pobre”, pontuou David Link. Segundo ele, o conteúdo não pode ser o mesmo. “Cada plataforma tem suas especificações, seus recursos. É importante que eles sejam utilizados e adaptados adequadamente”, defendeu.
Para McCambley, o uso de diferentes recursos de outras mídias mostra que é possível evoluir na produção de anúncios para iPad. “As primeiras experiências criando para tablets foram difíceis. Como trabalhar com tecnologias diferentes? Como aproveitar melhor os recursos disponíveis? No entanto, acho que é importante enfrentar as dificuldades e seguir em frente. As dificuldades são passageiras em comparação aos recursos e possibilidades dos tablets. Eles abriram num novo mundo para a publicidade e para a área de publishing. Estamos num momento excelente para criar, inovar e fazer diferente”, finalizou.
Confira abaixo algumas fotos do evento.
Fonte: Abril
