A ABAP está disponibilizando o guia “Diretrizes para Seleção de Agências de Publicidade”, documento que permitirá monitorar os processos de concorrência de contas publicitárias de empresas privadas. O guia inclui uma tabela de remuneração mínima às agências participantes dos processos, conforme a verba do anunciante. Esses valores vão de R$ 10 mil, para contas de até R$ 2,5 milhões, até R$ 75 mil para contas com valor superior a R$ 25 milhões. A tabela inclui ainda mais três faixas: R$ 15 mil para verbas entre R$ 2,5 milhões e R$ 7,5 milhões, R$ 25 mil para contas entre R$ 7,5 milhões e R$ 15 milhões e R$ 50 mil para contas entre R$ 15 milhões e R$ 25 milhões.
O objetivo dessa ação é evitar distorções que eventualmente possam ocorrer em concorrências de contas publicitárias de empresas privadas. Já contando com apoio da ABA, Luiz Lara, presidente da ABAP, afirma que esse procedimento respeitará as regras do CENP. “Nosso objetivo é estabelecer critérios como a escolha prévia de um numero máximo de cinco agencias, incluindo a dona da conta, a não exigência de apresentação de peças finalizadas, prazo mínimo para a apresentação das propostas e resposta clara sobre os motivos de escolha da vencedora” explica. “E se por um lado a remuneração mínima indenizará as agências participantes com relação a tempo e talento, por outro a ABAP também recomenda evitar-se investimento excessivo por parte das agências, já que a intenção é criar um ambiente competitivo saudável entre elas”.
A notícia é do Blog do Adonis
