40 dirigentes de agências de publicidade provenientes de todas as regiões de Santa Catarina reuniram-se com o Sinapro/SC no auditório da RIC Record com o objetivo de informarem-se e debaterem a respeito dos resultados obtidos com uma pesquisa sobre o mercado de agências [confira ela na íntegra clicando aqui], realizada em 2015 em Santa Catarina pela Toledo e Associados. O evento foi ministrado pelo superintendente da FENAPRO, Federação Nacional das Agências, Alexis Pagliarini.
A pesquisa apontou o desafio que as agências estão enfrentando com a retenção de contas no Estado, mesmo Santa Catarina sendo o estado que mais tem potenciais clientes neste segmento (45%). Já para 2016, as previsões enfrentaram um grand eimpacto das houses agencies no negócio (49%).
Pedro Cherem, presidente do Sinapro/SC, afirma que o estudo confirma a análise e estratégia de atuação feita pela empresa em favor do mercado de agências, e que já têm agendadas algumas visitas pontuais a grandes clientes do varejo catarinense para abordar o assunto.A primeira reunião com a diretoria há pouco tempo empossada, criou grupos técnicos para diferentes assuntos da gestão. A remuneração com FEE e taxa de sucesso no atendimento das marcas, que está na pauta nacional do setor, conforme a pesquisa apresentada pela FENAPRO, ainda tem poucas adesões nas regionais.
Ainda segundo a pesquisa, 81% das agências brasileiras atendem contas públicas, e dessas, somente 16% participam de concorrências privadas remuneradas. O Sinapro/SC pretende intensificar a divulgação entre os anunciantes do segmento no setor público, e também entre as associados, sobre a legislação vigente e as normas-padrão do setor.
A respeito de investimentos em mídia, a pesquisa indicou a predominância da TV ainda como prioridade de seus anunciantes, mesmo com um considerável crescimento da internet (66%). Somente na região Sul, 12% da receita atual das agências advém da web.
Pedro Cherem também afirmou: “nossas agências [catarinenses] estão em dia com o modelo voltado para as demandas que a tecnologia trouxe para a comunicação de marcas e seguiremos investindo em informação e subsídios para que nosso mercado siga competitivo, com os eventos que realizamos, cursos e workshops”, isso, em comparação com o mercado do Rio de Janeiro, São Paulo, nas regiões Norte e Nordeste, em Minas Gerais e no Rio Grande do Sul. Dados foram obtidos sobre esses mercados no Design Thinking da Propaganda. Com esses dados, a Sinapro/SC baseou-se para discutir o assunto “modelo de negócio voltado para os novos anseios e necessidades dos anunciantes” na reunião desta terça-feira, dia 14 de junho.
