Em uma indústria que muda rapidamente, é difícil permanecer no topo das previsões para 2017. O site Sortable listou 10 tendências para a publicidade que agências e anunciantes devem ficar de olho em 2017. Nesta publicação contaremos mais sobre três:
1) Mover ao lado do servidor
De acordo com o ExchangeWire, a próxima evolução é header bidding server-side (cabeçalho ao lado do servidor). Header bidding está revolucionando a publicidade digital e header bidding containers são elementos essenciais no gerenciamento dessa nova técnica. Ao mover o container para fora do navegador e para o servidor do provedor, os editores podem fazer uso de tecnologias comprovadas para minimizar a complexidade, melhorar a qualidade do anúncio e otimizar a experiência do usuário.
Para Digiday, até mesmo a veiculação de anúncios irá se mover para o servidor como parte da migração fora de lado do cliente. Esta tecnologia não pode ser apenas sobre bloquear bloqueadores de anúncios. – E não é. A inserção de anúncios no lado do servidor foi criada para resolver outros problemas com a publicidade em vídeo. A combinação de recursos de vídeo e publicidade em um único fluxo evita, por exemplo, problemas nos quais os anúncios de um vídeo são carregados, mas os vídeos não. Da mesma forma, a tecnologia também mantém a qualidade dos elementos consistentes, o que significa menos buffering.
2) Segundo o AdWeek, haverá um aumento de esforços para eliminar anúncios fraudulentos.
Dadas as limitações da tecnologia atual, e o editor do site observou variações na medida de 30-40%, recomenda-se que neste ano de transição, as impressões medidas sejam mantidas a 70% de visibilidade.
3) Do IAB de 2014, anunciantes apelam por intensificação de visibilidade e a indústria quer um padrão coeso – algo que ainda não se concretizou.
Dadas as limitações da tecnologia atual, e o editor do site observou variações na medida de 30-40%, recomenda-se que neste ano de transição, as impressões medidas sejam mantidas a 70% de visibilidade.
Confira as outras tendências nos próximos dias.
