Em parceria com a AlmapBBDO, a Volkswagen – em 2015 – foi pioneira ao identificar e iniciar um diálogo no Instagram com os clientes da marca que, de forma espontânea e afetiva, compartilhavam fotos de seus carros, usando a #meuvw. Agora, seis anos depois, a marca celebra 1 milhão de seguidores em seu perfil @vwbrasil na plataforma e se torna a primeira montadora no país a atingir esse feito.
“Estamos muito felizes com esta conquista, que reflete o movimento de uma marca cada vez mais humana, próxima das pessoas, tecnológica, conectada e centrada no consumidor. Quando nos propusemos a construir uma Nova Volkswagen, buscamos o desenvolvimento de projetos criativos que falassem a língua do brasileiro, a língua do nosso cliente, e os resultados vieram naturalmente.”, explica Leandro Ramiro, Head de Marketing Comunicação SAM da Volkswagen.
Trabalho Criativo
O resultado é fruto de um trabalho criativo consistente, com o objetivo de aproximar ainda mais as pessoas da marca, utilizando o meio digital para conectar o caráter humano das publicações. Antenada ao comportamento natural de quem tem um Volkswagen, a AlmapBBDO iniciou uma curadoria das imagens publicadas por esses clientes e passou a repostar no perfil @vwbrasil, homenageando os apaixonados pela marca, gerando engajamento e atraindo ainda mais seguidores. Ano a ano, o projeto evoluiu, com o investimento da Volkswagen em novos olhares, trazendo criadores de conteúdo para esse movimento que, mais tarde, se transformou na versão #meuvw By Instagrammers: uma iniciativa que convida fotógrafos da plataforma para experimentar os carros da marca e fotografá-los durante o cotidiano e momentos de lazer.
