Comemorando 9 anos de existência, a Vetter apresenta uma
evolução completa de marca com reposicionamento e identidade
visual que traduzem o novo momento da empresa.
À medida que a Vetter avança e se destaca no litoral norte de Santa Catarina, firmando sua posição no mercado imobiliário, alcançando novos clientes e expandindo sua atuação, é essencial que a marca acompanhe esse crescimento. Nos últimos anos, a empresa passou por muitas transformações. Por isso, para se posicionar de maneira verdadeira e integrada, a Vetter agora assume a evolução da sua identidade no mercado.
Criação e design
O processo de reconstrução da marca conduzido em parceria com a Molde – Insight, Estratégia e Design, começou com uma análise completa do contexto no qual a marca está inserida, explorando e descobrindo verdades próprias da comunidade Vetter. Imersões criativas, workshops de marca com colaboradores e entrevistas com stakeholders foram conduzidas para que um propósito de marca alinhado e genuíno fosse formatado, auxiliando na definição do novo posicionamento interno e para o mercado.
Com base nas análises realizadas, a Molde iniciou o processo de construção da nova comunicação estética da marca, criando um sistema de identidade visual completo, em sintonia com o posicionamento: uma solução funcional e expressiva que amplia a posição de destaque da Vetter no setor imobiliário.
Em paralelo a esse trabalho, um realinhamento cultural e estratégico foi conduzido dentro da empresa, unindo teoria e prática para que, no momento certo, a marca fosse lançada.
“Definir um posicionamento que valorizasse quem já somos e inspirasse a todos por meio da nossa visão, foi o objetivo que nos guiou durante todo esse processo”, reforça Ianaê Feltrin Oliveira, diretora de marketing da Vetter.
Nova identidade da marca
A nova marca segue o conceito de que pertencer é estar mais perto e fazer parte de uma comunidade que compartilha espaços, histórias e sonhos. A Vetter não faz nada sozinha e acredita que compartilhar traz mais significado para as nossas vidas. Por isso, constrói espaços para que as pessoas se encontrem e compartilhem o que há de melhor: a vida.
Dentro da Vetter, parte-se do pressuposto de que não se faz nada sozinho: os quatro sócios, diversos colaboradores, parceiros, fornecedores e clientes constroem diariamente o que a marca realmente é. Fica cada vez mais evidente que, na Vetter, as histórias e os momentos são compartilhados dentro desta comunidade que se criou e se fortalece (e expande) a cada ano.
Por isso, toda a construção de marca foi elaborada a partir da ideia de compartilhamento e comunidade: “A vida é feita para compartilhar e tem histórias que só um Vetter pode contar”.
“Somos famílias, amigos e vizinhos. Investimos em
sonhos, trabalhamos duro e encaramos grandes desafios.
E, ainda assim, sabemos que a vida é feita para viver. Por isso a gente aproveita para compartilhar.
Os espaços e a vida.”
Trecho do Manifesto Vetter
A Vetter agora conta com um sistema de identidade visual que contribui para o crescimento da marca e para a unificação da linguagem na sua comunicação com clientes e mercado. A tagline “Empreendimentos”, que fazia parte de seu nome, já não será mais tão utilizada e deixa de acompanhar a marca gráfica, marcando assim a ampliação de atuação que a empresa terá nos próximos anos. Toda a comunicação passa a compor o novo propósito definido pelo posicionamento de marca: “A vida é feita para compartilhar”.
Campanha publicitária de lançamento
Com o reposicionamento e identidade visual, a Vetter trará a público nos próximos dias materiais de comunicação que representam as “histórias que só um Vetter pode contar”, utilizando um manifesto que contempla toda a evolução da marca, uma campanha integrada com outdoors no litoral catarinense, ações nas mídias sociais, além de um filme conceito produzido especialmente para a ocasião, ilustrado com histórias e momentos reais, com cenas protagonizados por clientes membros da comunidade Vetter.
O filme foi produzido em um empreendimento Vetter localizado em Balneário Piçarras, durante uma experiência de imersão na vida dos moradores. Seguindo o novo posicionamento da marca, a linguagem documental que compõe o filme retrata a verdade das pessoas de forma sutil, por meio da fotografia, áudio e efeitos que criam uma sensação de proximidade a quem assiste.
A música do filme também é uma produção original para a nova marca. A composição conta sobre o sentimento de viver em um Vetter e foi criada de acordo com o tom de voz da marca, propondo um ritmo alegre que desperta as melhores memórias de verão.
