Com início na última segunda-feira, dia 1º, a Seara lançou a maior promoção da sua história, intitulada “Casa com Seara“. A ação sugere uma relação duradoura, de confiança e de parceria entre a marca, o varejo e os consumidores. Com investimentos 360º, a empresa estruturou em sua sede uma central estratégica (QLab), para avaliar, monitorar e calcular cada passo da jornada – que ocorre de julho a setembro.
Os principais objetivos da promoção são ampliar as vendas, convertendo via o amplo portfólio de produtos da marca, e cadastros dos dados de consumidores. Assim, e a fim de avaliar essa e outras performances de ativações de mídia, em parceria com as agências WMcCann e SunsetDDB, o QLab fica responsável pela leitura dos movimentos dos consumidores e pela análise de tendências, com intenção de buscar mais eficiência nos negócios de dados da marca, inclusive de CRM.
Segundo o diretor executivo de Marketing da Seara Alimentos, José Cirilo, o “war room”, que fica alocado dentro da empresa, agrega expertise e agilidade nas tomadas de decisões da marca, garantindo resultados de negócios. “Para Casa com Seara, o mix de meios pode ser escolhido de modo mais eficiente, uma vez que o nosso QLab mede estrategicamente o desempenho de cada veículo e o quanto cada criativo contribuiu para as nossas vendas. Além disso, o orçamento de marketing é melhor aproveitado em tempo real e os investimentos são mais assertivos, gerando um resultado macro muito mais efetivo para todos”, esclarece o executivo.
Para comunicar ao público sobre a ação, casais famosos dão voz à promoção: Rodrigo Faro e Vera Viel, e Otaviano Costa e Flávia Alessandra são embaixadores e porta-vozes da campanha e estarão em todos os pontos de contato com o consumidor, em plataformas diversas. Já Sabrina Sato e Duda Nagle, e Camila Queiroz e Klebber Toledo são os casais de influenciadores da ação voltados ao digital, junto com outros nomes que serão anunciados em breve.
A promoção é válida em todo o território nacional e ocorre até 30 de setembro de 2019. Para participar, basta adquirir qualquer produto da marca no valor mínimo de R$ 15,00 por cupom fiscal. Após cadastro no site da promoção, será gerado um número da sorte que garante ao participante o direito a concorrer aos sorteios de três casas – uma por mês – e ao prêmio final de um milhão de reais. Na aquisição das linhas Seara Assa Fácil, Lasanhas Seara, Presunto Seara e Hambúrgueres Seara, as chances dobram. No momento do cadastro no site, é possível descobrir se o participante foi contemplado com um prêmio instantâneo de até R$ 500,00, que será distribuído diariamente.
A ação promocional tem idealização e realização da Score Group, ainda responsável pela execução das ações que reforçam a comunicação nos pontos de venda. Tanto a campanha de comunicação e marketing 360º, quanto o QLab, são frutos da parceria entre WMcCann e SunsetDDB, que inclui investimento em digital, CRM, influenciadores e investimentos destinados à TV aberta e fechada.
