Recentemente a linha Salsicha Hot Dog Seara lançou no mercado uma nova receita, com mais tempero. Para destacar o novo sabor do produto, a marca promoveu no último sábado (26) a tradicional festa do Big Brother Brasil 22.
A ação criada pela Globo em parceria com a agência WMcCann levou os participantes do reality para o Multiverso do Sabor. “Trouxemos uma ambientação gameficada para mostrar que a marca está antenada às tendências do nosso público, sempre trazendo produtos inovadores, com sabor e qualidade”, disse a Diretora de Marketing da Seara, Tannia Bruno.
A festa contou com robôs dançarinos e jogos em gigantismos, como uma parede gamer e um fliperama onde, conforme o brother atingia um nível determinado de pontuação, o outro caia em uma piscina cheia das pelúcias de hot dog. O figurino foi inspirado no universo cosplay e os brothers também ganharam avatares especiais, que foram exibidos nos telões da festa, e receitas como pizza, coxinhas, risoles, macarrão e ravioli feitos com a Salsicha Hot Dog Seara foram oferecidas aos brothers durante a atração.
Mas a ação de marketing começou antes da festa. A estratégia começou com um filtro de salsicha hot dog e ativações ao longo do dia com conteúdos de receitas no Twitter e Instagram. O filtro de salsicha hot dog também foi reproduzido para os brothers, que tiveram a oportunidade de brincar por meio de um mockup de celular.
No sábado à noite, a marca fez ainda uma mecânica gameficada nas redes sociais incentivando uma batalha do sabor para eleger o melhor cachorro-quente de cada região do País. Todos que comentavam na thread foram surpreendidos pela marca com um link para promoção de compre 2 e leve 3 packs de salsicha. Fátima Bernardes, Juliette Freire, além dos influenciadores @luscas, @kerlinecardoso, @matheus, @lacerda ajudaram a reforçar a mensagem nas redes sociais.
