Para comemorar seus 40 anos de atividades, a Marisol, de Jaraguá do Sul, promoveu o Dia do Voluntariado, indo bem além do ato de doar roupas e alimentos
por Carlos Stegemann, jornalista e conselheiro ADVB/SC
É possível perceber as transformações da responsabilidade social corporativa ao longo dos 23 anos de promoção do Prêmio Empresa Cidadã (neste ano transformado em Prêmio ESG), de iniciativa da ADVB/SC. Nos propósitos e, sobretudo, nos métodos, distingue-se uma clara evolução nos projetos das empresas privadas e do setor público. Nos primeiros anos, era flagrante a relação residual dos projetos com a filantropia, com as práticas de dar, amparar e doar. A categoria Ambiental, entretanto, já se distinguia – a maioria dos cases tinha metas objetivas e era amparada em métricas.
A cada edição, os cases revelavam mais projetos alinhados com a sustentabilidade e com resultados mensuráveis. Sempre houve exceções, dignas de respeito, como em ações institucionais, cujo retorno só é mensurável em longo prazo e difusamente. Todavia, foi se evidenciando a profissionalização do terceiro setor, o avanço das técnicas de planejamento e execução, uma busca por retorno do investimento.
Os bons exemplos que destaco
Minha memória resgata três cases que comprovam este raciocínio: o Prêmio RBS de Educação – para entender o mundo, criado em 2013, com foco na promoção da leitura. A iniciativa reconhecia as melhores práticas de mediação de leitura nas escolas da rede pública (municipal, estadual e federal) e privada, além do terceiro setor. Sem prescindir do julgamento técnico, o Prêmio valorizava o empenho pessoal de professores, gestores da educação e voluntários em difundir a leitura junto ao público escolar. Uma sucessão de depoimentos comovedores e contagiantes, que conquistou o Prêmio Empresa Cidadã em 2014.
Para comemorar seus 40 anos de atividades, a Marisol, de Jaraguá do Sul, promoveu o Dia do Voluntariado, indo bem além do ato de doar roupas e alimentos às entidades assistenciais do município. A empresa envolveu os funcionários num esforço coletivo e voluntário de produção de peças de vestuário e de coleta de alimentos, depois doados às entidades também escolhidas pelos colaboradores da empresa. Com isso, gerou dezenas de adesões às causas sociais da cidade, despertou o espírito de responsabilidade social, ou, se preferirem, promoveu engajamento entre seus funcionários – é claro, gerou resultados imediatos a quem muito necessitava. O case rendeu à empresa o Prêmio Empresa Cidadã de 2004.
Em 2010, a rede de varejo Berlanda investiu em uma fábrica de estofados no interior da Penitenciária de São Cristóvão do Sul, no planalto central catarinense, promovendo o trabalho como ferramenta para a ressocialização dos presos. Desde então, quase mil presos aprenderam um ofício, geraram renda para si e para as suas famílias e contribuíram para a paz no sistema penitenciário. Dezenas deles prosseguem na profissão e vários deles já foram contratados pela empresa após o fim da sentença. A iniciativa rendeu à Berlanda o Prêmio Empresa Cidadã nas edições de 2010 e 2016 e diversos reconhecimentos.
