Inicia a partir de hoje (05), um novo conceito de imagem e experiência na rede de postos de serviços e distribuição Rede BR. Desenvolvido pelo GAD’, o projeto intitulado “Posto da Energia” integra os postos BR, centros automotivos Lubrax +, lojas de conveniência BR Mania e plataforma Rede Siga Bem, de serviços voltados ao caminhoneiro, buscando repensar a maneira como a BR se comunica com seus colaboradores e clientes, tornando a pausa durante as viagens reenergizante e de melhor qualidade.
“Foi extremamente desafiador e estimulante desenvolver um projeto que propõe uma nova etapa no relacionamento da BR com seus públicos. Trazer um novo conceito de experiência para este ícone das estradas e cidades brasileiras, ainda mais considerando-se sua escala e complexidade, é realmente uma oportunidade única”, afirma Luciano Deos, fundador e CEO do GAD’.
Para os centros automotivos Lubrax+, foi idealizado o conceito “Pit stop do check-up”, uma conveniência que economiza o tempo e potencializa a energia do usuário. Além de um box de serviços, o trabalho da consultoria mostra Lubrax + como um centro de diagnóstico completo, especialista em deixar o carro do usuário pronto para o dia a dia.
Já para BR Mania e Rede Siga Bem, o GAD’ reformulou a identidade visual e proposta de valor. As lojas da BR Mania foram repensadas sob o conceito “Conveniência Pit Stop”, que incluiu desde o redesenho do fluxo de circulação interna do espaço, sinalização, uniformes dos atendentes, até embalagens e utensílios de food service descartáveis.
Mantendo o mote “Sua casa fora de casa”, a rede Siga Bem trata o caminhoneiro como protagonista, propondo uma renovação de comunicação que permita uma associação mais direta entre esse público e os postos BR e Rede Siga Bem. A proposta, que compreende marca, sistema de identidade, brindes, papelaria e uniformes, inclui placas de sinalização nas estradas com elementos gráficos que remetem as caixas de diálogo, propondo uma conversa mais próxima entre a plataforma e o caminhoneiro.
