Marketers espertos já perceberam que o momento não é adequado para grandes esforços de marketing focados em vendas. Mas é uma grande oportunidade para o posicionamento e, em decorrência, o branding.
Afinal, as marcas são os maiores patrimônios das empresas, mas que podem ser facilmente esquecidas ou substituídas por marcas concorrentes nas mentes dos consumidores. Por isso é fundamental reforçar o posicionamento competitivo.
A audiência das TVs, especialmente as com melhor estrutura jornalística. estão batendo recordes de audiência. Com as pessoas grudadas nas telinhas, qual condição melhor para fortalecer o posicionamento?
Obviamente as mensagens e exposição das marcas têm que levar em conta o cenário de ansiedade e até medo nos consumidores. Mas sempre há um jeito criativo para adequar as mensagens ao ambiente.
O que o marketer deve evitar – o que seria uma demonstração de miopia – é se retrair, de bancar avestruz.
Durante a Segunda Guerra, as edições da revista Seleções do Reader´s Digest continham dezenas de anúncios de posicionamento ou institucionais.. Nenhumas empresa queria que suas marcas fossem esquecidas.
Emilio Cerri é Consultor
