O Brasil perdeu quatro posições no FutureBrand Country Index, ranking que avalia a força das 75 marcas-país dos maiores países do mundo, cuja primeira edição foi em 2012 e a última em 2014. O Brasil é o 5º da América Latina e apenas o 47º no ranking geral, ficando bem abaixo da média dos 10 primeiros países nas 6 dimensões avaliadas. Antes avaliado por métricas ligadas a poder como PIB, população e área, os países passaram a ser avaliados cada vez mais por fatores como transformações sociais, culturais e tecnológicas por investidores e institutos de pesquisa de reputação.
O Japão é o país com a melhor reputação e aparece, pela segunda vez, em primeiro lugar no ranking das marcas mais bem avaliadas. Noruega e Suíça ocupam o segundo e terceiro lugar do ranking. Suécia, Finlândia, Alemanha, Dinamarca, Canadá, Áustria e Luxemburgo, nesta ordem, completam a lista das nações com as 10 melhores marcas do mundo.
A marca melhor avaliada entre os países da região é a Argentina, que, apesar de subir 6 posições no ranking, é só a 36ª dos 75 países. O 2º país latino mais bem avaliado é o Peru, que subiu 13 posições e ocupa o 36º lugar no ranking geral. Antes do Brasil, ainda estão Chile (43º) e Panamá (46º). Para o estudo, foram entrevistadas 2.500 pessoas com ampla experiência internacional em 17 países (no Brasil, foram feitas 192 entrevistas). A pesquisa foi feita entre janeiro e dezembro de 2018.
De acordo com o Meio & Mensagem, Sistema de Valores, Qualidade de Vida, Potencial Empresarial, Patrimônio e Cultura, Turismo, Produtos e Serviços são as 6 dimensões avaliadas pelo estudo da FutureBrand. Cada dimensão é composta por um grupo de atributos específicos. Quanto melhor a avaliação do país em cada um desses critérios, melhor é a sua posição no ranking.
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