Segundo relatório organizado pela Zygon, adtech especializada em marketing digital, 68% dos brasileiros conectados são fãs de futebol – um crescimento de 12% entre os anos de 2013 e 2021, de acordo com pesquisa do Kantar Ibope Media.
A mesma pesquisa revela também que 44% dos fãs de futebol são mulheres. E vale destacar que a Copa do Mundo do Catar já movimenta o ambiente digital e ações de marketing e, esse ano, ela ainda acontecerá próxima de datas como Black Friday e Natal, entre 20 de novembro e 18 de dezembro.
O relatório traz ainda um levantamento realizado pela Abcomm (Associação Brasileira de Comércio Eletrônico), onde aponta que o Mundial deve beneficiar o setor. E, junto ao crescimento do e-commerce, o faturamento pode chegar a R$ 165 bilhões em vendas até o final deste ano.
Comportamento dos brasileiros
Acompanhando o comportamento e o consumo desses brasileiros, a pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI, revela que 61% planejam comprar algo e listam itens como: bebidas alcoólica, alimentação delivery, vestimenta à caráter, participação em bolões;,contratação de streaming e aumento de velocidade de Internet.
Jéssica Miúcha, Chief Operating Officer na Zygon Adtech afirma que, “O cenário da Copa do Mundo de 2022 é algo inédito para o mercado e sairá na frente quem, além de se antecipar como endossado pelos nossos especialistas, falar com consumidor certo. Com todos os dados apontados neste material é possível construir um planejamento que maximize a eficiência de entrega da mensagem, garantindo, no final do dia, a captura de uma audiência que agora – mais do que nunca – quer comprar”.
Audiência
A Zygon mergulhou nas DMPs e encontrou um perfil que já é comum e esperado para a sazonalidade:
● Masculino (69,66%);
● Maduro (35 – 39 anos);
● Solteiro (73,98%);
● E que pertencem as classes A/B (61,84%).
Afinidades:
● Esportes – Futebol (62,67%);
● Esportes – Atividades ao Ar Livre (27,23%);
● Entretenimento – TV (27,23%);
● Entretenimento – Celebridades (51,12%);
● Notícias – Notícias Locais (46,34%);
● Economia e Finanças, com afinidade de 4,68x em Criptomoedas.
São dois perfis de torcedores: um é responsável pelo sustento da casa, batalha duro, busca estabilidade e economia; por isso prefere descontos, promoções e combos – é aquele que vai comprar uma televisão nova para assistir aos jogos do Brasil. E o segundo é torcedor que opta por exclusividade e não se importa em pagar um pouco mais caro pela inovação.
Tendências de Consumo
Uma pesquisa realizada pela Behup, Consumo 2º Semestre, indica que 56% dos entrevistados afirmaram comprar algum produto por conta da Copa do Mundo e, desses, 72% também pretendem comprar na Black Friday. O estudo trouxe as categorias com maior intenção de compra na Black Friday:
● 34% Roupas e acessórios;
● 33% Smartphone;
● 33% Eletrônicos;
● 27% Eletrodomésticos.
No Brasil outra importante tendência de consumo é o conteúdo. Essa produção de conteúdo relacionada à Copa já pode ser percebida nas redes sociais. São mais de 2.8 Bilhões de impressões estimadas para o período.
E, segundo estudo publicado pela Meta, 78% dos brasileiros prometem se reunir com amigos e familiares nos dias dos jogos. 80% dos usuários sinalizam que preferem assistir aos jogos de casa e pretendem comprar:
● 56% Carne para churrasco;
● 55% Bebidas;
● 51% Salgadinhos;
● 39% Sobremesa.
Mercado de Apostas
O mercado de apostas no Brasil é algo promissor e em crescimento, chegando a movimentar mais de R$7 Bilhões em 2020, segundo o site Aposta Hub – especializado no segmento, e a expectativa é que em 2023 alcance os R$12 Bilhões.
67% dos brasileiros consideram apostar online como uma forma de entretenimento e o futebol é o esporte mais apostado, de acordo com a pesquisa – Brazilian Player. E com a chegada na Copa do Mundo a tendência é que esse mercado fique mais aquecido.
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