Os impactos da pandemia são maiores na população que vive em assentamentos informais e favelas em todo o mundo. No Brasil, atualmente cerca de 11 milhões de pessoas residem em assentamentos informais e 7.225 milhões de habitações apresentam déficit de, pelo menos, um tipo de serviço de infraestrutura. A Covid-19 pode fazer com que muitos territórios demorem anos para se recuperar, se medidas de apoio especiais não forem fornecidas a essa população.
Diante dessa realidade e com o objetivo de ajudar essa população, a agência Purple Cow ao lado do programa ONU-Habitat, do ISER (Instituto de Estudos da Religião) e da Ame Digital, criou o movimento “Haters Pro Bem”. Com o mote “Cuide da vida de quem precisa”, a ação incentiva celebridades e influenciadores atacados por haters na internet a transformar o ódio em uma campanha de doações, respondendo os comentários ofensivos com a URL Cuide da Vida de Quem Precisa.
Acessando o site da campanha, as pessoas poderão fazer doações por meio da Ame Digital, acompanhar a meta de arrecadações e conhecer mais sobre as dez comunidades que serão inicialmente beneficiadas. São elas: Complexo do Alemão, Cidade de Deus, Rocinha, Penha, Jacarezinho, Lins, Vila Kennedy, Chapadão, Pedreira e Maré. Por meio do Programa das Nações Unidas para os Assentamentos Humanos, os fundos arrecadados serão investidos em segurança, saúde, moradia, alimentação, além de geração de renda e melhoria das condições básicas de higiene e prevenção ao coronavírus.
Também foi criado um perfil no Instagram, cuja proposta é uma interação com haters por meio da seguinte mensagem: “Gosta de cuidar da vida dos outros? cuidedavidadequemprecisa.com.br”.
“Mais do que levantar recursos para ajudar pessoas em situação de vulnerabilidade, via a estrutura operacional da ONU e do ISER, o projeto quer jogar holofotes na situação de quem vive nas favelas do Rio de Janeiro, principalmente nesse delicado momento de pandemia. Buscamos provocar uma reflexão sobre a energia que muitos haters gastam cuidando da vida de outras pessoas. Queremos engajar o maior número possível de influenciadores, fazendo com que eles e elas compartilhem a URL em resposta aos seus haters, amplificando o alcance do projeto. Com uma simples URL estamos buscando provocar reflexões, enquanto motivamos doações para ajudar quem está precisando de ajuda”, analisa Cassio Filho, CCO da Purple Cow.
Confira o filme de chamada para a campanha:
Ficha técnica
Agência: Purple Cow
Cliente: ONU-Habitat
Campanha: Haters Pro Bem
CCO: Cassio Filho
CEO: Marcelo Bernardes
Criação: Cassio Filho, Ricardo Barbosa, Augusto Campelo, Eder Pessoa, Rafael Reis, André Graciotti, Marina Matos
Head of business: Francine Rosset
Gerente de business: Melissa Gamoeda
Community manager: Liana Rangel, Aniké Pelegrini, Douglas Layme, Juliana Lima e Luana Togni
Gerente de projetos: Amanda Zambrana
RTV: Juliana Soares
Produtora de filmes: Lampião Filmes
Direção de cena: Aksa Lima
Assistente de direção: Caio Oliveira
Direção de fotografia: João Felix, Rodrigo Felha
Montagem: Aksa Lima
Produtora de som: Canja Audio Culture
Diretor de som: Lucas Sfair, Filipe Resende
Diretor musical: Eduardo Karas
Produtor musical: Guilherme Moreno
Atendimento de som: Guga Costa
Coordenação de som: Matheus Brandão
Produtora digital: SlingShot
Gerente de projetos: Ellen Secco
Desenvolvedores: Felipe Pupo, Lucas Almeida, Lucas Gameiro e Lucas Reinaldi
Aprovação: Ana Larrarte, Denise Silveira e Rayne Ferretti Moraes
