Como parte do movimento Stand UP, que oferece treinamento e conscientização antiassédio em parceria com a ONG estadunidense Hollaback! (leia nota aqui), a L’Oréal Paris usou dois prédios nas cidades de Rio de Janeiro e São Paulo na última quinta-feira (4) como palco de discussão sobre assédio em lugares públicos.
Assinada pela WMcCann, a ação criada sob o mote “Autoestima em primeiro lugar” contou com drones, fotos e vídeos, buscando alertar a sociedade a respeito do tema e divulgar o movimento que chega ao país com o intuito de conscientizar sobre o assunto que preocupa 47% de mulheres e meninas, segundo dados de pesquisa feita pela marca de cosméticos.
Parte da estratégia da campanha é o Paywall Down, uma parceria inédita da L’Oréal Paris com a Editora Globo e a Globo Condé Nast que patrocinará a leitura de matérias que tiverem o tema assédio como centro das reportagens nos principais títulos: jornal O GLOBO e revistas Marie Claire, Glamour, GQ e Vogue.
