O Premier Partner Awards, que premia o trabalho de profissionais que se destacam no desenvolvimento de estratégias de marketing com grande performance com base nas tendências de consumo, identifica, todos os anos, agência com o selo Premier do programa Google Partners que desenvolveram cases memoráveis. Tais empresas, que realizaram bom um bom uso das plataformas Google, são exemplos de trabalho em equipe e possuem princípios de diversidade, equidade e inclusão.
Das 161 cases da América Latina, 106 destacadas eram agências brasileiras. Três empresas nacionais venceram quatro das seis categorias do prêmio. Pareto.io, Raccoon.Monks e Cadastra desenvolveram pontos de evidência em tecnologia, automação e investimento em equipe como características essenciais. Conheça os cases vencedores abaixo:
Estratégias full-funnel para geração de leads
Com o grande impacto da pandemia no mercado da educação, após o período de isolamento, empresas que trabalham nesse setor focaram em maior número de captação de alunos. Para atingir esse objetivo, um importante grupo de universidades contou com o trabalho da Raccoon.Monks, que elaborou um case que levou o Premier Partner Awards na categoria Geração de leads.
Tendo um objetivo em aumentar o número de leads qualificados na rede das universidades, a Raccoon elaborou uma estratégia full-funnel, 360°, integrada às mídias on e off-line. Uma variedade de produtos Google foram utilizados e houve alcance de 88% de conversões em mídias pagas.
Foram desenvolvidas, também, formas criativas para cada fase do funil, visando melhor interação com o público em pontos da jornada. Houveram apostas em campanhas de Display e Youtube, gerando awareness e chegando em um público maior. Usou também criativos de YouTube em video action e Display, gerando tráfego para o site e auxiliando com conversões assistidas. Além disso, investiu em campanhas de Performance Max voltadas para Search em busca de mais conversões.
O “esquadrão”, como era chamada a equipe multidisciplinar, realizou um trabalho diário feito juntamente com as equipes da agência, da empresa do setor de educação e do Google. Com tal estratégia, entenderam as demandas e evitaram desperdício de recursos.
A tecnologia aliada à estratégia
Com foco na automação e recebendo ajuda do propório sistema de Inteligência Artificial, a Pareto.io, empresa especializada em processos robóticos, foi uma das ganhadoras do Premier Partner Awards nas categorias de Crescimento de apps e Crescimento internacional. A missão da Pareto era expandir a atuação de uma marca de cosméticos para além do Brasil, gerando lances de campanhas nos Estados Unidos, Canadá e Arábia Saudita ao mesmo tempo e manejando criativos com diferentes segmentações que utilizam diversas moedas em seus leilões.
Utilizando o Smart Bidding, um conjunto de estratégias do Google que usa machine learning para otimizar campanhas, a Pareto pôde gerar maior personalização e maximização nas conversões das campanhas da marca, além de adotarem anúncios dinâmicos, lances automatizados e campanhas Performance Max, aumentando o número de usuários trazidos pelas campanhas de Google Ads.
Assim, a Pareto mostrou como utilizar a tecnologia para solucionar as necessidades de cada negócio. Veja como os números mostram a eficiência da estratégia:
Mais diversidade para mais inovação
Seguindo a temática de que um time diversificado gera soluções para todos, a agência Cadastra levou o Premier Partner Awards na categoria Excelência no ambiente de trabalho.
Desenvolvendo o Digital Start, programa que capta e forma profissionais para diferentes áreas da empresa, a agência se destacou ao apoiar o crescimento de jovens talentos. O programa possui um processo seletivo que foca na diversidade e na inclusão para a entrada de novos rostos no time da Cadastra.
Além disso, estão integrados no programa feedbacks e conversas individuais entre os colaboradores e integrantes C-level do time, com estudo de idiomas e treinamentos para programas específicos. Há, também, a criação de um Plano de Desenvolvimento Individual para cada pessoa, avaliando seu desempenho semestral com o acompanhamento direto da liderança.
Instituindo um Comitê de Diversidade, existem variados grupos de afinidade sobre negritude, LGBTQIAPN+, mulheres e pessoas com deficiência, propondo e e conduzindo ações de conscientização, sensibilização e intervenções na agência, além de manter uma conversa direta com a liderança sobre as necessidades desses grupos.
Para Cadastra, investir em programas e benefícios garante um ambiente mais eficiente para todos.
Mais parcerias para o futuro
O selo Premier do Google Partners fornece acesso a treinamentos, suporte e recursos úteis para preparar seus clientes para o sucesso. As vencedoras do Premier Partner Awards oferecem bons exemplos de negócio, transformação digital e cultura organizacional. Inspire-se nesses cases e desenvolva você também uma história capaz de gerar impacto positivo para seus clientes e colaboradores.
Fotos: Pexels e Google
