Atualmente as experiências determinam cada vez mais a marca na visão do consumidor, e, por isso, a Mastercard desenvolve jornadas de consumo que satisfaçam as necessidades dos clientes e reforcem a marca de formas diferenciadas. Com isso, no dia 8 de janeiro, durante o CES 2020, a empresa apresentará seu primeiro single que integra sua identidade sonora.
Lançada no ano passado, a identidade sonora da Mastercard é um elemento que altera a maneira como as pessoas reconhecem a empresa hoje e no futuro, além de ter sido criada com uma flexibilidade que possibilita a alteração para diferentes estilos e culturas musicais, mantendo sempre a familiaridade.
Para este primeiro single, a Mastercard colaborou com a artista sueca Nadine Randle, que integrou orgânica e autenticamente os valores da marca e a identidade sonora da empresa. A canção nomeada “Merry Go Round” conta a história de um novo começo e uma nova oportunidade, viabilizada por possibilidades Priceless. “Estou emocionada por colaborar com a Mastercard em seu primeiro single. A marca sonora excepcionalmente flexível acrescenta uma dimensão dinâmica ao ‘Merry Go Round’, que transmite paixão e otimismo – dois princípios fundamentais da identidade da Mastercard e importantes ensinamentos da própria música”, afirma Nadine.
Raja Rajamannar, CMO da Mastercard, comenta: “O som é a nossa próxima fronteira para a expressão da marca e uma maneira poderosa de alcançarmos os consumidores por meio das paixões que nos conectam. Estamos empolgados com nossa parceria com Nadine em ‘Merry Go Round’ para integrar a nossa identidade sonora – destacando as várias maneiras pelas quais ela pode ser usada além dos meios tradicionais”.
A empresa, com sua identidade sonora, reiventou a maneira como o som pode se manifestar como expressão de uma marca, além de reforçar a segurança e autenticidade dos pagamentos e oferecer tranquilidade aos consumidores. No total, são mais de 7,6 milhões de pontos de pagamento no mundo todo. Segundo estudos realizados pela Mastercard, 77% dos entrevistados acreditam que a marca sonora da empresa tornou a transação e o ambiente de varejo mais confiáveis.
A canção pode ser ouvida na radio.com e estará disponível para download em breve nas principais plataformas de streaming musical.
Confira:
