Quais os melhores caminhos para investir em cultura? E qual o retorno possível, para quem investe e para a sociedade? Essas e outras questões, estratégicas para aproximar a iniciativa privada dos diferentes promotores de cultura do estado, serão esclarecidas em uma campanha do núcleo cultural da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing de Santa Catarina (ADVB/SC). “Até a pandemia, a cultura representava algo em torno de 3% do PIB nacional e gerava mais de seis milhões de empregos, movimentando R$ 171 bilhões/ano da economia. Merece e precisa de apoio e entendemos que a ADVB/SC pode contribuir muito, em ações de marketing e conectando os empresários com o setor cultural”, considera Claiton Galdino, presidente da entidade.
A iniciativa do núcleo cultural é de um grupo de conselheiros da entidade – Carlos Stegemann, Cristiano Chaussard, Luciano Martins, Mariana Kadletz e Maria Teresa Collares – e da diretora de Cultura, Ligia Gastaldi.
A campanha prevê ações didáticas, mostrando às empresas catarinenses como é possível selecionar projetos e acessar leis de incentivos ou utilizar recursos de marketing, como também a dimensão do retorno dos investimentos. “Vamos usar as empresas que já investem em cultura como exemplos, na expectativa de inspirar outros empreendedores”, explicou Ligia Gastaldi. “Em Santa Catarina, a cultura dialoga objetivamente com o turismo, potencializando os ganhos”, considera.
