A Unilever, a grande empresa que é dona de diversas marcas de bens de consumo como, por exemplo, a Dove, divulgou que teve uma diminuição nos seus resultados financeiros no primeiro semestre de 2025. Porém, mesmo que as vendas não tenham aumentado, pelo contrário, o lucro operacional teve uma diminuição, isso não “impedirá a empresa de construir uma máquina de marketing e vendas”, de acordo com o CEO Fernando Fernandez.
“As vendas da Unilever no segundo trimestre subiram 3,8%, superando as expectativas dos analistas. No entanto, o lucro operacional do primeiro semestre caiu 4,8%, para US$ 6,64 bilhões. Essa queda ocorre em meio ao aumento dos custos e a um aumento significativo nos investimentos em marketing e construção de marca”, explicou o site StoryBoard.
Mas, mesmo tendo baixa no lucro, a receita da Unilever no primeiro semestre de 2025 teve um crescimento de 3,4%, para US$ 34,45 bilhões, “graças ao forte desempenho de suas divisões de cuidados pessoais e sorvetes”.
Outras marcas apresentaram crescimento, como foi o caso da Dove e Axe, que chegaram ao número de 4,8% a mais quando o assunto são as vendas.
Investimento em marketing é um dos pontos importantes para a Unilever, dona da Dove
Fernando Fernandez, CEO da Unilever desde fevereiro, tem mostrado que o marketing é importante para o sucesso das marcas da empresa. Segundo a publicação, “ele deixou claro que não sacrificará a construção da marca em prol de ganhos de lucro a curto prazo. De fato, o orçamento de marketing da Unilever para o primeiro semestre de 2025 foi de 15,5% de sua receita, um aumento de 0,4% em relação ao ano anterior”.
Uma nova forma de abordagem na gestão de Fernandez vem acontecendo e temos visto o “influenciador em primeiro lugar. O novo CEO colocou de 30 a 50% “do orçamento anual de anúncios da Unilever para parcerias com criadores”. E este resultado já vimos em uma campanha da TRESemmé, que teve o foco os criadores de conteúdo.
“Nossas prioridades são claras: mais beleza, bem-estar e cuidados pessoais; investimento desproporcional nos EUA e na Índia; e um foco mais nítido em segmentos premium e comércio digital”. Ele enfatizou que a empresa está “construindo uma máquina de marketing e vendas que impulsiona o desejo em escala por nossas marcas poderosas e garante excelência na execução em todos os canais”, contou o CEO, de acordo com o site StoryBoard.
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