Para trazer mais interatividade e originalidade na nova ação do KFC, a empresa resolveu espalhar outdoors interativos. Isso mesmo! Se a pessoa quer saber quais são as vantagens do “FING FING Cajun Chips”, as batatas com frangos fritos que são vendidas com o tempero com sabor Cajun, a rede de fast food teve a ideia de fazer as pessoas mexerem a cabeça e, só assim, a mensagem será revelada.
A ação do KFC pelas ruas de Hong Kong, assinada por Edelman, traz uma imagem com fundo branco e listras verticais, algo muito parecido com código de barras. Através da ilusão de ótica, o público precisa balançar a cabeça para conseguir ler a mensagem.
“Queríamos atrair o máximo de atenção possível para o lançamento dos novos ‘FING FING Cajun Chips’, e brincar com a identidade do produto parecia a forma perfeita de divulgá-lo”, explicou John Koay, diretor executivo de criação da Edelman Hong Kong, de acordo com informações do Marketing DIrecto.
Ação do KFC traz o marketing de ilusão de ótica
A ação do KFC, que traz uma forma de produzir o marketing digital, já impactou diversas pessoas que passaram pelo local. Porém, ao mesmo tempo que a campanha aconteceu de forma online, as redes sociais foram invadidas de publicações mostrando esta grande campanha publicitária.
“Nossa missão é contagiar toda Hong Kong com o espírito dos novos ‘FING FING Cajun Chips’ e conseguimos isso claramente com os anúncios”, contou Janet Lau, diretora de marketing da KFC em Hong Kong. “É uma forma muito simples e divertida de conectar a publicidade com as características do produto ”, finalizou.
John Koay ainda compartilhou ao site Little Black Book sobre as reações do público que foi impactado pela nova ação do KFC:”Tivemos algumas reações bem engraçadas. Todo mundo tinha seu próprio jeito de tremer. Alguns balançaram a cabeça, algumas pessoas pareciam estar em um show e outras giravam o corpo inteiro! Qualquer que seja a forma como as pessoas escolhessem se agitar, toda essa atenção provocou mais risadas nesta cidade estressada, e esse é o ponto principal.”
A ação do KFC traz a palavra Fing, então, vale lembrar que “Fing Fing” é um termo cantonês que quer dizer “agitar”. Para consumir o produto que está divulgado, o cliente precisa agitar a embalagem para que o tempero picante se misture com as batatas fritas.
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