Reputação internacional em inovação, desenvolvimento, sustentabilidade. Esses são apenas algumas áreas em que a Suécia é rapidamente reconhecida, e não é por acaso. Suas estratégias de comunicação ilustram bem esses valores e servem de exemplo para outros países que almejam atrair visitantes. Usando toda a força das ferramentas de interação social, desde as tradicionais como uma linha telefônica, quanto as digitais como o Twitter, e os aplicativos de economia compartilhada como AirBnb, as campanhas que visam atrair visitantes e disseminar o estilo de vida sueco são especialmente autênticas. Vale a pena conhecer cada uma delas abaixo, e por que não, conhecer a Suécia um dia também!
O Número Sueco – The Swedish Number
Desenvolvido por agências de marketing locais de Estocolmo e Nova Iorque, e a Associ-ação Sueca de Turismo, o Número Sueco contou também com parcerias na área de teleco-municação para criar uma rede de atendimento de chamadas, através um numero de tele-fone, que conecta pessoas interessadas em saber mais sobre a Suécia com “embaixadores suecos”.
Conhecidos também como “Swede ambassadors”, eles atenderam milhares de chamadas originadas de 190 países diferentes, com uma média de duração de 2m 41s por chamada, no período de quase um ano.
A Suécia foi o primeiro país a ter seu próprio número de telefone, e cada chamada era atendida com agora famoso “Hello, Sweden speaking” (Olá, Suécia falando).
Toda a Suécia no AirBnB
Tendo como base o conceito de “Allemansrätten” – o direito para vaguear por aí, o site oficial da Suécia para turismo e viagens fez uma parceira com o AirBnb e lançou uma campanha para incentivar visitantes a conheceram os parques e areas naturais do país. Ao listar toda a area de recreação natural e publica do país, o site ressalta todas a infra-estrutura e comodidade de se aproveitar esses recursos na Suécia, sem falar nas paisagens lindas de montanhas, florestas e lagos.
Curadoria da Suécia
Projeto estabelecido de 2011 até 2018, a curadoria sobre a Suécia tinha em seu objetivo principal representar a diversidade de pessoas que moram no país, sendo locais ou não. Toda semana, durante quase sete anos, uma pessoa ficava encarregada da conta do Twitter @sweden, gerenciada pelo Instituto Sueco.
A iniciativa foi a primeira no mundo a conceder espaço em uma conta oficial aos seus cidadãos, e permitiu as pessoas se aproximarem mais do cotidiano e curiosidades de diferentes partes da Suécia, ampliando ao acesso à informação além dos canais tradicionais.
Texto de Livia Schaeffer Nonose
