Diante de uma avalanche de informações e opções que o mundo digital provoca sobre os consumidores, fornecer conteúdo de qualidade se tornou uma das regras do marketing nos últimos anos. Cada vez mais empresas escolhem o modelo de curadoria para criar conexões mais genuínas com seus públicos, e explorar o vasto conteúdo disponível na internet.
“É um clichê, mas a verdade é que internet é hoje um mar sem fim, em termos de informação e de produtos disponíveis”, diz a sócia-fundadora da Jahe Marketing, assessoria de marketing especializada em soluções 360°, Thaís Faccin. “É impossível darmos conta de tudo que está online e que é do nosso interesse. E, ao mesmo tempo, como marcas, estamos também contribuindo para esse acúmulo.”
Diante disso, as companhias passaram a apostar também na seleção do que já está disponível como maneira de se aproximar de sua audiência. “Nós já fazemos isso no dia a dia. Vemos algo interessante, compartilhamos com um amigo ou nas nossas redes”, afirma a também sócia e fundadora da Jahe Marketing, Satye Inatomi.
No marketing corporativo, a executiva conta que a ideia é a mesma: ampliar o diálogo com o seu público ao transformar sua companhia em um amigo próximo que está conectado com as novidades e aponta coisas interessantes de se ler, assistir e ouvir.
As duas ressaltam, no entanto, que esse é um esforço que deve ser feito paralelamente à produção de conteúdo próprio, que não deve ser deixada de lado. “Até porque, é ele que vai transmitir de maneira mais direta as mensagens e valores da marca”, diz Faccin.
Ampliar demais o escopo de temas abordados, ou compartilhar conteúdos com linguagem completamente diferente da adotada normalmente pela empresa em suas comunicações, são outras tentações a serem evitadas. Elas sugerem a escolha de materiais que se relacionam com o negócio, mas que também tenham relação com a persona da marca e a persona do seu cliente ideal. “Ou seja, se essas duas pessoas imaginárias sentarem para conversar em um bar, sobre o que falariam?”, diz Faccin.
Crie uma relação com o público
É recomendável aproveitar canais já estabelecidos para criar essa nova conversa com o público. “Blogs, newsletters, podcasts e redes sociais: qualquer um destes caminhos serve para a empreitada da curadoria. O mais importante: em vez de simplesmente espalhar links, pense em uma roupagem atraente”, afirma Inatomi.
As sócias dão um exemplo: se a empresa é uma rede de óticas, não basta indicar cinco filmes com modelos estilosos de óculos escuros. Uma ideia é procurar resenhas interessantes de canais brasileiros que falam de filmes, citando e marcando os criadores.
Veja a seguir outras dicas para entrar no mundo da curadoria de conteúdo:
Planejamento
Antes de mais nada, é importante que uma ação de curadoria seja constante ao longo do tempo, e faça parte de um planejamento estratégico da sua marca ao longo de um período específico, afirmam.
Ajuda extra
A curadoria torna-se interessante justamente porque algumas redes sociais diminuem a visibilidade de perfis que não postam com frequência. Por isso, se a empresa procura manter a qualidade e audiência de suas postagens, essa é uma boa alternativa para ter o que dizer, e manter a conexão com o público.
Outros caminhos
Além das redes sociais, existe todo universo do Inboud Marketing. Indicar conteúdo interessante de outras marcas ou criadores significa utilizar links para levar seu leitor a novos endereços. Isso reforça o link building e colabora com o SEO para suas páginas, itens que são importantes para melhorar a sua colocação na pesquisa do Google.
