A marca gamer e de informática Fortrek anuncia seu reposicionamento de marca, um novo capítulo em sua história.
Com o objetivo de se destacar em um mercado saturado e de posicionamentos genéricos, a Fortrek buscou a consultoria de marca Why e juntas desenvolveram um projeto de marca que definiu um propósito e posicionamento que se conectou de maneira autêntica com os consumidores, proporcionando uma visão de marca moderna, alinhada aos negócios da empresa e conectada ao mercado.
A jornada de reposicionamento da Fortrek se estendeu por quatro meses, começando com uma profunda imersão. A Why conduziu entrevistas com os principais varejistas do Brasil para entender suas percepções sobre a marca e visão sobre o mercado. E sem dúvida uma das partes mais valiosas: a conversa com consumidores, através de pesquisa etnográfica, entrando na casa, no “santuário” dessas pessoas apaixonadas pelos seus produtos, ouvindo e dando cor ao que mais importa pra eles.
Rodrigo Levenzon, sócio-fundador da Why diz que, “O principal desafio deste projeto era elevar o discurso da Fortrek, criando uma narrativa, um propósito que criasse conexão emocional com seus consumidores, algo que fosse além da simples descrição de features de produtos, prática comum neste mercado e que torna todas as marcas muito parecidas entre si”.
Como resultado desse processo aprofundado, a Fortrek apresenta um propósito bem claro: “Criar espaços que empoderem.” Essa nova abordagem se traduz em um posicionamento de marca que empodera os seus consumidores: “Meu espaço. Minha Vez.”
Na linguagem da marca, entram elementos proprietários que evocam da estratégia a atenção no consumidor, as pessoas no centro. Um logo com lettering robusto, apresenta a marca corajosa, que estimula e fortalece. A paleta de cores e elementos gráficos modernizam e refletem a potência da marca. A fotografia da Fortrek é um dos elementos mais representativos no desdobramento da estratégia. Luz, sombras, as pessoas e os seus espaços em destaque e carregados com elementos de poder valorizam tudo que a marca defende. A nova identidade já foi implementada em grande parte dos canais de comunicação da marca, como peças publicitárias, ações de redes sociais e os produtos e prateleiras devem receber o roll-out nos próximos meses.
“O posicionamento ‘Meu espaço. Minha Vez’ é uma tradução criativa para a sensação e insight que identificamos nas pesquisas. E os elementos visuais como cores, fotografia e grafismos ajudam a tangibilizar essa história que a marca conta” complementa Levenzon.
