Depois de lançar o @dobemzinhoplay no YouTube e no TikTok, com danças e desafios, a marca de bebidas saudáveis Do Bem anuncia uma nova estratégia de marketing, dessa vez em seu perfil no Twitter. Com a porta-voz Laranja de Boa, a marca busca aproximar-se de seus consumidores usando o comportamento nativo da plataforma, de memes e piadas. A construção do personagem foi baseada no produto hero da marca e visa entreter o público de uma maneira leve e inovadora.
“Acreditamos que os canais proprietários das marcas devem acompanhar o desejo do consumidor, além de estar alinhado com o perfil de cada rede. Nossa estratégia é trazer perfis cada vez mais segmentados por plataforma, sempre com conteúdos leves e que estejam de acordo com o desejo do consumidor”, explica o gerente de marketing de Do Bem, Tiago Schmidt.
E para marcar o lançamento do novo perfil, a Do Bem contará com o apoio de quatro parceiros. São eles: Luscas, Emputecido, Não seja Trouxa e Nazaré Amarga, convidando os usuários a compartilharem piadas e memes com a hashtag #ChegueiDeBoa. As melhores serão publicados nos perfis dos influenciadores.
Ficha Técnica
Agência: DraftLine – (Mutato e Soko)
Cliente: do bem™️(AmBev)
Título: Laranja de Boa
Head Content DraftLine: Andre Luis Mota
Head Media DraftLine: Felipe Meretti
ECD: Alessandra Muccillo
Criação: Stephanie Hupfeld, Marcella Barbieri
Head of Account: Thiago Galdi
Social Content Strategy DraftLine: Giuliana Cittadino
Social Insights DraftLine: João Phelippe e Cavalcanti Lima
Mídia: Gabriela Silva de Souza
Social Responding: Juliana Monte
Operations Leader: Pamela Cancino
Operations: Tatiana Lima
Broadcaster Leader: Wilaize Morais
Broadcaster: Maria Eduarda Fortes
DraftLine (Ambev): Gustavo Sartori, Guilherme Anauate e Luiza Hourneaux
Aprovação Marca: Guilherme Vaisman, Tiago Schmidt, Cláudio Augusto Santos, Pedro Cormann, Felipe Martins
