A Asics lançou na última quinta-feira (5) a 22ª edição do GEL-Cumulus, tênis com foco em amortecimento indicado para pessoas que fazem treinos com rodagens diárias, em academia e corridas curtas na esteira.
Com o intuito de apresentar ao público o lançamento e levar a visão do corredor iniciante, a marca desafiou a influenciadora digital Nah Cardoso para correr seus primeiros 5km em uma maratona virtual de revezamento, a ASICS World Ekiden. A campanha conta com um vídeo-manifesto veiculado no Instagram da Asics (assista aqui), com a participação de Gustavo Maia, maratonista e criador de conteúdo especializado em corrida, mostrando como esse esporte inspira tanto os corredores experientes como os que acabaram de começar a treinar.
O plano de marketing conta ainda com uma série de vídeos e posts, onde Nah Cardoso vai compartilhar os desafios de se preparar para a primeira prova de corrida, além de mostrar como o GEL-Cumulus 22 faz parte da sua nova rotina de treinos. A ideia de toda a comunicação é reforçar os atributos de inovação e tecnologia que estão no DNA dos produtos da Asics.
Parcerias
A Asics também fechou uma série de episódios no podcast ‘Imagina Juntas’, com objetivo de ampliar as conversas sobre o hábito de correr e os seus benefícios, além de se aproximar do público mais jovem, que está começando a se aventurar na prática de atividade física por meio de figuras influentes no meio digital.
“Queremos que o GEL-Cumulus 22 esteja nos pés dos brasileiros em um ano em que a sociedade valorizou mais do que nunca o esporte como um aliado da saúde mental”, explica Constanza Novillo, Head de Marketing da ASICS América Latina.
Entre as convidadas estão nomes que possuem diferentes relações com o esporte, como a própria Nah Cardoso, além de Sarah Fonseca, Ju Winterink, Debs Aquino, Marina Ferrari, Natália Leão e Nathalia Fuzzaro. Os quatro episódios vão ao ar, semanalmente, a partir do dia 9 de outubro.
Meu Cumulus, Meu Personal
Outra iniciativa é a promoção de um mês grátis de personal trainer de uma das assessorias de corrida parceiras da Asics, para montar uma planilha de treinos personalizados e tirar dúvidas online.
Para participar, basta publicar uma foto ou vídeo com o seu GEL-CUMULUS™ 22 utilizando a hashtag #MeuCumulusComPersonal e marcar a @asicsbrasil. Mais detalhes podem ser encontrados no site.
