A Ipiranga, empresa distribuidora de combustíveis pertencente ao Grupo Ultra, lançou o #IpirangaRacingChallenge. A ação, criada pela Talent Marcel para as redes sociais da companhia, desafiou o ator Henri Castelli e o humorista Renato Albani a realizarem provas a 250km/h durante a volta de Interlagos, em São Paulo, guiados pelos pilotos Thiago Camilo e Cesar Ramos.
“O automobilismo e o carro são paixões que a Ipiranga divide com os brasileiros”, comenta o Gerente Executivo de Marketing da Ipiranga, Francisco Lucio Mandarino Moraes. Segundo ele, a ideia da nova ação é misturar esse interesse pelo tema com o bom humor para reforçar ainda mais a presença da marca no ambiente digital.
Nesse sentido, o primeiro teste consistiu em comer um macarrão instantâneo com hashi (assista abaixo). A melhor performance será escolhida pelo público através das redes sociais da Ipiranga, promovendo interatividade entre a marca e o público. Nas próximas semanas serão exibidas novas provas.
“A ideia era criar um conteúdo divertido de assistir, mas que também rendesse uma interação. Por isso, no fim é o público que decide qual influencer mandou bem e deve vencer a prova. Não é só uma ação pra quem é fã de corrida, é também pra todo mundo que gosta de entretenimento”, comenta o criativo da Talent Marcel, Diego Ferrite.
Ficha técnica
Título: Ipiranga Racing Challenge
Agência: Talent Marcel
Anunciante: Ipiranga
CCO: João Livi
Direção de Criação: Renato Jardim
Criação: Diego Ferrite, Gustavo Frazão e Rodrigo Dorfman
Atendimento: Carol Escorel, Michele Sibille, Giovana Falvino e Louise Merli
Planejamento estratégico: Gabriela Soares, Douglas Nogueira, Graziela Rovito
Conteúdo Digital: Gustavo Macedo e Vitor Ayrosa
CM: Mariana Fioravanti
Mídia: Herbert Gomes, Luca Lima, Isis Zonaro, Eliane Bernardino e Daniela Rosa
RTVC: Maria Herminia Weinstock, Erika Sartini e Ubiratan Rio
Produtora de imagem: Sugar Cane
Diretor: Leo Aiello
Aprovação do cliente: Francisco Lucio Mandarino Novaes, Fernanda Ribeiro de Menezes, Maria Eugenia Freitas e Julia Humphreys Gomes.
