A rede social de propriedade da Meta mudará sua página de compras para uma versão menos personalizada e alinhará os objetivos da seção mais de perto com uma ‘estrela do norte’ de receita publicitária, sugerem relatórios.
Por que isso importa
O movimento reflete um afastamento mais amplo do comércio – o que é surpreendente, considerando que muitas outras plataformas e os olhos dos varejistas se encheram de cifrões com sua mera menção – e em direção a “uma nova estrela do norte e objetivos para a organização de comércio que estão mais diretamente ligados à receita de publicidade para Meta”, de acordo com um memorando anterior.
É importante lembrar que os recursos de compras são gratuitos, a menos que as empresas usem o recurso Checkout do Facebook para receber pagamentos – nesse caso, eles pagarão 5%. Faz sentido em tempos de dificuldade financeira restringir o que você está doando.
O que está acontecendo
Relatado pela primeira vez pelo The Information, que obteve um memorando interno enviado à equipe na terça-feira (6/9), que um teste público dos novos recursos ‘Tab Lite’ começaria na quarta-feira com o potencial da página de compras como ela existe atualmente para desaparecer e ser substituído.
É importante lembrar que, entre os inúmeros recursos de compras do Instagram, existem muitos que carregam um elemento publicitário e, portanto, uma oportunidade de receita para a empresa.
Concorrência crescente
Tanto o Instagram quanto o TikTok têm lutado para ganhar força para os recursos de compras e passar com sucesso da descoberta do funil superior para a conversão do funil inferior (desculpe o termo do funil).
A notícia chega quando a Meta vive seu ano mais difícil até hoje, após o impacto em suas receitas causado pelos novos recursos de privacidade da Apple na primavera passada, que culpou por alguns de seus problemas financeiros . Em resposta, o Verge informou no final do mês passado, a empresa exploraria “possíveis recursos pagos” em seu conjunto de aplicativos – o Instagram entre eles.
Originado de The Information, WARC, Instagram, The Verge
