No início desde ano, as empresas de tecnologia e telecomunicações tiveram sucesso em suas estratégias de publicidade.
Foi divulgado pela YouGov, multinacional de pesquisa on-line que rastreia mais de 440 marcas no Brasil por meio de sua plataforma YouGov BrandIndex, o Top 10 dos Anunciantes do Mês, e o Facebook ocupa o 1º lugar, vindo logo em seguida as redes Instagram e YouTube.
A rede social da Meta, comemorando 20 anos neste mês de fevereiro, foi a que mais aumentou sua pontuação de Consciência da Publicidade de 26/12 de 2023 a 25/1 de 2024, contando com um aumento de 8,41 pontos entre os dias de pior e melhor desempenho nesse indicador, que reflete a porcentagem de adultos brasileiros que se lembram de ter visto um anúncio de uma empresa recentemente.
Em 2º lugar, o Instagram obteve um crescimento entre os dias de pior e melhor desempenho do período, com um aumento de 8,22 pontos. Por sua vez, a plataforma de vídeo YouTube (+7,3 pontos), a empresa de telefonia TIM (+6,98) e o videogame Roblox (+6,74) ficaram em terceiro, quarto e quinto lugares.
Em 6º lugar no ranking está a Globo (+6,73 pontos), que também está intimamente ligada ao setor de comunicações e tecnologia. O restante do Top 10 da lista do Anunciante do Mês de janeiro é ocupado por marcas de outros setores: a linha de produtos de beleza Clear (+6,55), a marca de carros Chevrolet (+6,37), a linha de produtos de saúde bucal Colgate (+6,37) e o serviço de entrega em domicílio do McDonald’s, McDelivery (+6,21).
Redes sociais crescem no Brasil e BBB24 impulsiona a Globo
David Eastman, diretor-geral da YouGov na América Latina, avalia que o fato de as três principais marcas no ranking de janeiro do Anunciante do Mês no Brasil serem redes sociais é consistente com a força do consumo dessas plataformas ao longo de 2023. Segundo ele, números históricos do YouGov Profiles afirmam que o conteúdo presente em sites como Facebook, Instagram e YouTube continua sendo o mais usado no país. “O crescimento dessas marcas na Consciência da Publicidade sugere que essa popularidade se manterá no longo prazo”, defende.
O crescimento da Globo durante o período também merece atenção. “A empresa de conteúdo multimídia estreou a mais recente temporada do Big Brother Brasil (BBB) no início de janeiro. A série é uma das mais populares entre o público em geral do país e, desde sua estreia, recebeu uma estratégia promocional agressiva em todas as redes sociais da Globo (incluindo Facebook, X e Instagram). No entanto, seu apelo geral entre os consumidores não é claro”, pontua.
Eastman acrescenta que a evolução da Globo em sua classificação de Consciência da Publicidade durante o período coberto pelo ranking do Anunciante do Mês de janeiro não mostra nenhum pico repentino, mesmo nos dias anteriores ou imediatamente após o lançamento do BBB24. Algo semelhante pode ser observado no desempenho publicitário de seus principais anunciantes. “Isso pode ser interpretado tanto como um desenvolvimento positivo contínuo ou como uma falta de impacto entre a população em geral”, conclui.
