A nova temporada do Heineken up on The Roof estreia neste sábado, no edifício mais alto de São Paulo, na cobertura do edifício Mirante do Vale. Nesta terceira edição o tema será I (Heart) São Paulo, uma declaração de amor pela cidade.
Uma campanha-teaser assinada pela Agência Hands e com plano de mídia desenvolvido pela Agência Publicis, ganhou as ruas de São Paulo na primeira semana de janeiro. A campanha usa a poesia para anunciar o Heineken Up On The Roof como uma declaração de amor a São Paulo.
As peças foram inspiradas nos conhecidos lambes-lambes com frases poéticas fixados nas paredes e tapumes da cidade, ocupam espaços publicitários nos relógios e pontos de ônibus. As quatro frases criadas pela poetisa Ryane Leão são: “Trazemos seu amor por SP de volta”; “Prédios tão altos quanto os nossos sonhos”; “São Paulo é poesia: existe afeto no concreto” e “Se olhar bem sempre tem algo bonito pra ver”.
“O Heineken Up On The Roof este ano declara seu amor por São Paulo. Abrirmos um espaço inédito para o público, que além de possibilitar uma visão única da cidade, deixa um legado para São Paulo, que é o de descobrir e recuperar espaços que até então poucos conheciam”, afirma Daniela Cachich, vice-presidente de marketing da Heineken Brasil.
Nesta edição, além das festas e DJs, o Heineken Up On The Roof contará pela primeira vez com uma programação de shows musicais em parceria com a Vevo Brasil. Estão confirmados shows de Alice Caymmi e Arnaldo Antunes, entre outros nomes da música nacional.
O Heineken Up On the Roof montará bares, lounges e uma pista ao ar livre no rooftop do edifício. Neste espaço, uma instalação de arte interativa assinada por Guto Requena e pelo artista Felipe Castellani será montada em formato de estrela. A obra reage aos movimentos das pessoas e emite sons e luzes a partir destes estímulos.
A cenografia do espaço será assinada pelo estúdio do arquiteto Guto Requena, já a programação das festas e DJs ficará a cargo do jornalista Lucio Ribeiro e o serviço de bar e gastronomia com a Casa 92.
Marcelo Lenhard, CEO da Hands conta: “Desbloqueamos talvez o rooftop mais icônico da cidade. Depois do Edifício Planalto e Martineli, o nosso grande desafio era superar com uma locação que estivesse a altura do conceito criado, I (Heart) São Paulo. O Mirante do Vale é a metáfora perfeita da beleza exótica que talvez só o paulistano consiga enxergar nessa grande metrópole.”
Serão dois meses de shows, festas e eventos, com entrada gratuita via cadastro na página oficial do evento no Facebook, limitada à lotação do espaço.
A página de cadastro será aberta nesta quinta-feira, 14, às 15h, quinta-feira, para ingresso na festa que acontece no dia 17 de janeiro. A programação acontecerá às sextas, sábados e domingos até dia 28 de fevereiro.
Serviço:
Heineken Up on the Roof – I (Heart) São Paulo – Mirante do Vale
Local: Rua Brigadeiro Tobias, 118 – Centro – SP
Abertura para convidados: 16 de janeiro, sábado, às 16h
Abertura para público: 17 de janeiro, domingo, às 16h
Dias de funcionamento: sexta-feira, das 18h à 0h; sábados e domingos, das 16h à 0h
Período de funcionamento: 17 de janeiro até 28 de fevereiro
Entrada: gratuita após cadastro na página oficial do evento
